Abraham Geifman

Publicidad perversa

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En el mundo de las Relaciones Públicas existe una práctica desde tiempo atrás, llamada para muchos “publicity”, “Native Advertising” o, en términos coloquiales: Publicidad disfrazada […]

La nueva campaña de Coca Cola… ¿Genialidad o accidente?

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Yo siempre he dicho que solo una marca tan poderosa como Coca Cola se atreve a hacer publicidad tan mala sin correr ningún grave riesgo […]

¿Cifras o  contenidos?

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Uno de los retos más grandes en la rápida evolución de los medios digitales es la medición. Si bien las redes sociales, los correos electrónicos […]

El Posicionamiento… 25 años después

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Posicionamiento es un término bien conocido en nuestro medio. Por primera vez salió a la luz en el texto de Al Ries y Jack Trout […]

Cómo tranquilizar al director financiero

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El director y/o gerente de mercadotecnia se encuentra cada vez más sometido al escrutinio del director financiero y/o del director general en cuanto a la […]

Quien no debe hacer mercadotecnia

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La licenciatura en Mercadotecnia es relativamente reciente en nuestra región. Conozco varios ejecutivos del ramo cuya profesión es diametralmente distinta a la que ejercen. He […]

Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

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El otro día escuché el siguiente chiste: “¿En qué se parece un mexicano a un brasileño?, en que ambos hablan bien de Brasil”. El trasfondo […]

United rompió otra guitarra… ¿y qué sucedió?

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Muy probablemente el lector recuerda un ya clásico caso de estudio sobre el impacto negativo de los medios digitales, cuando en 2008 el músico Dave […]