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La campaña “The Last Mask” es el inició de un movimiento masivo de relaciones públicas que tuvo como objetivo reunir a una nación para sumarse a la lucha en pro de Natalia Poncé de León.
En el marco de Cannes Lions 2016, Merca2.0 ha tenido la oportunidad de conversar con Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe en España y jurado de la categoría de PR, mientras se encontraban en pleno proceso de escogencia de los trofeos que acaban de ser entregados hace pocas horas.
Durante la edición pasada del Festival se entregaron 79 galardones en la categoría PR.
Para elegir los trabajos ganadores, los jurados se basaron en los siguientes parámetros: Estrategia (30 por ciento), Ejecución (20 por ciento), Idea (20 por ciento) y Resultados (30 por ciento).
Tres eran los finalistas que habían logrado entrar al shortlist de la categoría de PR, en la cual eran competían entre 2.224 piezas y finalmente el jurado ha otorgado un León de Plata al trabajo realizado por Shackleton dedicado a mostrar las consecuencias psicológicas sufren las personas que presentan enfermedades graves de la piel y cuya apariencia genera reacciones difíciles de disimular por parte de quienes les rodean.
El día de hoy se dio a conocer el shortlist de la categoría de PR en la cual destacaron 30 campañas latinoamericanas, en la cual Brasil lidera la categoría con 10 piezas nominadas, mientras que Argentina y Colombia obvtuvieron 6 piezas dentro del shortlist.
En el marco del 63º Festival Internacional de Cannes Lions, durante la tercer día de actividades se revelaron los shortlist de diversas categorías entre la cual destaca la de PR, y a que a pesar de que este año comparado con el 2015, el rubro tuvo un total de 2 mil 224, mientras que durante el 2016 la categoría logró recopilar 1 mil 969.
Este año en la categoría de PR se inscribieron 2.224 piezas de las cuales, han pasado a la lista corta 3 trabajos de agencias españolas, Shackleton, Ogilvy Madrid y McCann que optan por llevarse un nuevo León a casa.
Con más de 20 años de experiencia en la industria, Leticia Mar participará como jurado en la próxima edición de Cannes Lions en la categoría PR.
España tendrá una representación de 10 jurados durante la próxima edición del Festival Cannes Lions 2016 y entre ellos, la Directora General de Cohn & Wolfe en España, Almudena Alonso, integrará el equipo de profesionales internacionales que decidirá sobre los galardones a los trabajos de la categoría de PR.
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