El pasado domingo 3 de agosto Bills de Buffalo y Giants de Nueva York se enfrentaron en el partido del Salón de la Fama de la NFL, encuentro que además de marcar el inicio de la pretemporada dentro del futbol americano profesional alerta a las marcas sobre el próximo comienzo de la campaña regular, ‘obligándolas’ a cerrar diversos contratos de patrocinio
Una de las naciones más importantes del mundo cuando hablamos de sports marketing es, indudablemente, Estados Unidos. Para darnos cuenta de ello sólo hace falta ver el listado de los 100 atletas mejor pagados del mundo (dado a conocer por la revista Forbes hace un par de meses), en el cual más de la mitad de los protagonistas son deportistas nacidos en aquella nación. Y aunque son muchos los factores que influyen en este dominio, la educación tiene un papel protagónico en ello
Es evidente que dentro de los objetivos de toda franquicia deportiva alrededor del mundo se encuentra el ser campeón de su liga; sin embargo, siendo realistas sólo un par de equipos tienen verdaderas aspiraciones de salir campeones. Pese al hecho de que los Cowboys no han calificado para la postemporada de la NFL en varios años, el equipo texano ha puesto en marcha una arriesgada estrategia de marketing
No cabe duda alguna de que el deporte favorito de los estadounidenses es el futbol americano, razón por la que no es de extrañarse que con el arranque de la temporada 2015 de la NFL a sólo unas semanas de distancia las marcas comiencen a acercarse a la liga para concretar nuevos acuerdos de patrocinio
El arranque de la nueva temporada de la NFL se encuentra a la vuelta de la esquina, los patrocinadores lo saben y por ello es que varios de ellos han comenzado a dar a conocer sus nuevas campañas publicitarias, siendo la de Duracell una de las que más ha llamado la atención por su simpleza y espectacularidad visual
Sin lugar a dudas la llegada de Johnny Manziel a los Browns de Cleveland ha aclarado de gran manera el panorama para el equipo de Ohio, no únicamente a nivel deportivo, sino a nivel económico y de marketing, pues el pasador ha funcionado como un gran gancho en varios niveles
Para poder triunfar dentro de la NFL es indispensable contar con talento, mismo que deberá de ser demostrado semana a semana dentro del emparrillado; sin embargo, tanto Johnny Manziel como Michael Sam continúan demostrando que contar con un buen equipo de relaciones públicas detrás de ellos también ayuda, por lo menos en el ámbito del marketing
No cabe duda que la mercadotecnia puede hacer maravillas por cualquier deportista que sepa manejar su imagen de una manera adecuada, claro ejemplo de lo anterior es el actual quarterback de los Browns de Cleveland, Johnny Manziel, quien pese a no haber jugado un sólo partido como profesional dentro de la NFL es ya uno de los deportistas más asediados por las marcas
A medida que los deportes evolucionan también lo hacen las formas para explotar comercialmente una propiedad, siendo los estadounidenses quienes constantemente encuentran nuevas formas de hacerlo; una de las últimas tendencias es segmentar los diferentes espacios dentro de los inmuebles y venderlos a una marca determinada
Luego de 7 años como encargado de la mercadotecnia de la NFL en México, Jorge Loperena se ha percatado que en una industria tan cambiante es indispensable mantener el foco en el consumidor/aficionado (quiénes son, dónde están y qué quieren), pues de lo contrario éste comenzará a alejarse de la liga y, por ende, del deporte mismo
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