Internacional.- El Super Bowl es el evento deportivo más visto dentro de los Estados Unidos año con año (segundo a nivel mundial, únicamente por detrás de la final de la UEFA Champions League), razón por la que la semana previa a su disputa es habitual encontrarnos con decenas (quizás cientos) de nuevos spots publicitarios que buscan ligarse al futbol americano profesional pese a no ser sponsors oficiales de la NFL, siendo la manera más fácil de hacerlo a través de embajadores de marca.
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¿Están las marcas arruinando una tradición del Super Bowl?
Con la posición de pizza oficial de la NFL ocupada por Papa John’s, el resto de las cadenas (Pizza Hut, Domino’s Pizza, Little Caesar’s, etc.) no tienen más remedio para ligarse al futbol americano profesional que la contratación de estrellas de la liga para lograr dicha asociación con el consumidor.
De tal modo este lunes la cadena Pizza Hut ha presentado un par de ejecuciones publicitarias protagonizadas por el entrenador en jefe de los Bills de Buffalo, Rex Ryan, y el quarterback titular de los Cowboys de Dallas, Tony Romo, quienes promocionan la Triple Cheese Covered Stuffed Crust Pizza.
Lo más interesante del anuncio es que en ningún momento se hace mención alguna del Super Bowl, la NFL o el futbol americano, y aún así se la marca logra la asociación entre el producto y el evento, pese a que en realidad no haya ninguna relación oficial entre ambos.
Caso similar sucede con Sam’s Club en México, donde la marca ha puesto pantallas en oferta para ver “el gran juego”, más no el Super Bowl.
