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El marketing de contenidos está evolucionado para adaptarse con mayor eficacia a las estrategias digitales. Aunque el marketing de contenidos es una estrategia muy popular últimamente, la comercialización de contenidos no es un concepto tan reciente y, en realidad, sólo se ha adaptado a las nuevas plataformas. Una app de contenidos puede servir como una plataforma para distribuir todo tipo de textos, vídeos, informes, gráficos, imágenes, etcétera.
Debido a las numerosas campañas que atacan a las industrias refresqueras por culparlas de provocar algunas enfermedades como obesidad y diabetes, Coca-Cola se ha propuesto responder con diversas actividades que promueven una vida sana. Otra iniciativa parecida ya había sucedido cuando la campaña de Seat puso a rodar al taxi más barato del mundo en Alemania.
Recientemente, marcas como Coca-Cola y Nutella se han sumado a la moda de la personalización de eventos con campañas que consisten en obtener latas o frascos con tu nombre propio. Ahora es Kinder quien también desarrolla una campaña con base en la personalización. Esta estrategia a las que se recurre con más fuerza en tiempos actuales debido a las nuevas herramientas de segmentación.
El 2013 no ha sido un año en el que Coca-Cola haya permanecido estática en la Argentina en materia de comunicación. Con un nuevo spot difundido en TV este mes, ya suman tres las campañas que vieron el aire en lo que va del año. Además, claro, del lanzamiento mundial en el país de su nuevo producto: Coca-Cola Life (la Coca-Cola “verde”).
Hace poco te platicábamos sobre una campaña de la marca Bon o Bon, de Argentina, que tuvo un efecto positivo por hacer llorar a quienes entraban en contacto con sus spots. Sobre esta misma línea, queremos presentarte otra campaña, esta vez de una marca de bebidas, la cual lleva por nombre “Security Cameras”, así como 2 campañas más de otras marcas.
La necesidad creciente de las marcas por generar más y mejores contenidos para conectar con sus usuarios las ha llevado a pensar en estrategias de mercadotecnia y publicidad cada día más innovadoras. Algunas compañías están mirando a los escritores web (o bloggers) para transformarlos en vehículos más personas de sus estrategias, como en los tres casos que analizamos a continuación y que combinan diferentes acciones online y offline.
Viña del Mar, Chile.- Cada día somos más sedentarios, de eso no hay duda. Y no es una situación que se dé sólo a nivel
Las campañas en tiempo real o aquellas que combinan estrategias digitales con medios tradicionales como TV o impresos están cobrando relevancia últimamente. La mayoría utiliza la rapidez de Twitter para conectar con audiencias dinámicas interesadas en tener la mejor información en el momento, con lo que crean campañas en tiempo real que privilegian la interacción con los usuarios.
Amsterdam, Holanda.- La acción desarrollada por la agencia Wieden + Kennedy Amsterdam como parte de la campaña global “Where will happines strike next?” de la marca de refresco, una vez más no deja a sus observadores indiferentes.
Internacional.- Podríamos sospecharlo, pero las tradiciones son difíciles de romper, más cuando hablamos de marcas emblemáticas. Por eso, el hecho de que Apple sea la
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