Para que una marca logre posicionarse entre los aficionados de cierto deporte no basta simplemente con ser el patrocinador oficial del evento que éstos disfrutan, sino que se debe de buscar una mayor amplitud a través de patrocinios complementarios que sean más relevantes para el consumidor
Una de las grandes ventajas derivadas de ser una institución reconocida dentro del mundo del deporte (y en cualquier otra industria en realidad) es que en realidad no importan las cantidades estratosféricas de dinero que una marca decida pagar por un sponsor, pues siempre habrán otras firmas igual de importantes esperando en la fila con aún más dinero
El pasado domingo 13 de julio llegó a su finalización la Copa del Mundo de Brasil 2014 con la victoria de la selección nacional de Alemania por 1-0 sobre su similar de Argentina, situación que pese a tener más de 2 meses de haber acontecido parece no haber sido notada por los encargados de la concesión de cerveza dentro del FedEx Field, donde se sigue vendiendo dicho producto
Con cada día que pasa las redes sociales adquieren un papel más importante dentro de las estrategias de marketing de prácticamente todas las marcas; sin embargo, es hasta recientemente que algunas marcas han comenzado a experimentar con el “social commerce”, la cual como su nombre lo sugiere busca fomentar las ventas directamente dentro de las redes sociales
Está por demás decir que la cerveza es una de las bebidas preferidas de los aficionados al futbol, tanto dentro como fuera de los estadios; sin embargo, debido a la creciente incidencia de peleas y violencia en las inmediaciones de los estadios mundialistas, FIFA estaría considerando prohibir la venta de alcohol dentro de los inmuebles por lo que resta del Mundial, situación que se antoja complicada gracias al marketing
Dos parejas en Ecuador se llevaron de manera inesperada un viaje al Mundial de Brasil, al vencer a dos históricos futbolistas de este país en un duelo de futbol-tenis, como parte de una campaña de la cerveza Budweiser.
Como auspiciante oficial de la Copa del Mundo FIFA Brasil 2014, Budweiser está generando acciones de promoción en todo el mundo. En Ecuador, que no es la excepción, la estrategia es la de llevar gente al campeonato mundial de fútbol organizando concursos de preguntas y partidos de fútbol-tenis.
Menos de 50 días nos separan del arranque de la Copa del Mundo de Brasil 2014, razón por la que las marcas intensifican cada vez más sus esfuerzos de marketing hacia el torneo, sobre todo aquellas que son patrocinadores del evento como Budweiser, quien presentó su nueva campaña
Existen dentro del mundo del futbol cientos de marcas que constantemente se encuentran patrocinando eventos, equipos o deportistas; sin embargo son únicamente 14 las marcas que cuentan con un patrocinio para la Copa del Mundo, razón por la que el resto de éstas debe de ingeniárselas de diferentes maneras para ligar su imagen a la del torneo tal como lo hace Heineken llevando el carnaval a Holanda
Desde este 5 de marzo está presente en 80 países la mega campaña global de Budweiser con motivo de la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014. Se llama “Rise as one” y abarca desde un cambio de imagen (con diseño limitado de botella incluido), hasta avisos de TV, activaciones y acciones en las redes sociales. Aquí, un avance.
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