Internacional.- Para que una marca logre posicionarse entre los aficionados de cierto deporte no basta simplemente con ser el patrocinador oficial del evento que éstos disfrutan, sino que se debe de buscar una mayor amplitud a través de patrocinios complementarios que sean más relevantes para el consumidor.

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Con el fin de aprovechar el acuerdo alcanzado con la MLS a mediados del pasado mes de octubre, la cervecera holandesa Heineken ha decidido convertirse además en patrocinador oficial de siete de los clubes que militan dentro de la máxima categoría del balompié estadounidense.

De tal modo, la compañía europea no sólo será el sponsor oficial de la MLS, sino también del Chicago Fire, Columbus Crew, DC United, Houston Dynamo y New York Red Bulls, así como del New York City FC y el Orlando City SC, equipo que debutarán dentro del certamen durante la próxima temporada.

Cabe destacar que el futbol juega un papel fundamental dentro de la estrategia de marketing de Heineken, patrocinador oficial de la UEFA Champions League, tanto así que la MLS es la primera competencia en Estados Unidos que la marca acoge bajo su brazo, en sustitución de Budweiser, marca que también cuenta con importantes patrocinios dentro del mundo del deporte.