Internacional.- Una de las grandes ventajas derivadas de ser una institución reconocida dentro del mundo del deporte (y en cualquier otra industria en realidad) es que en realidad no importan las cantidades estratosféricas de dinero que una marca decida pagar por un sponsor, pues siempre habrán otras firmas igual de importantes esperando en la fila con aún más dinero.

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Tan sólo en los últimos meses fuimos testigos de como el Manchester United cambió a Nike por Adidas con la mano en la cintura, luego de que los estadounidenses se negaran a pagar los mil millones de dólares que el conjunto británico pretendía; mientras que Under Armour estuvo cerca de arrebatarle a la misma Nike al basquetbolista Kevin Durant a punta de billetazos.

Ahora, siguiendo esta misma línea de conducta, la holandesa Heineken se convertirá a partir del próximo año en la cerveza oficial de la MLS (puesto que había sido ocupado por Budweiser desde 1996), gracias a una inversión de 40 millones de dólares por 4 años, es decir 10 millones anualmente, de acuerdo con The Wall Street Journal.

Pese a que la marca holandesa cuenta con una gran popularidad en Europa, donde es patrocinador oficial de la UEFA Champions League, éste es el primer acuerdo que Heineken alcanza con una liga deportiva dentro de los Estados Unidos, mercado donde buscan crecer su asociación con el deporte como ya lo han hecho en otras partes del mundo.