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Es el dilema que por estas horas afronta el BBVA, que adquirió la mayoría accionaria del Catalunya Banc. El problema es que una encuesta indicó que el 30 por ciento de los sus actuales clientes asegura que se marchará a la competencia si se elimina la referencia catalana de la marca. Otros ejemplos en el mundo.
El branding más importante en la actualidad es el personal, si no somos capaces de crearnos una imagen positiva como marca, difícilmente lograremos hacer lo propio con las empresas.
Las marcas enfrentan un panorama lleno de amenazas que ponen en riesgo su desarrollo en un mercado cada vez más competitivo.
Rebranding global. Con 75 años de historia y presencia en 180 países, la marca de café instantáneo de Nestlé, Nescafé, unificará su identidad visual en todo el planeta. La idea es consolidar un posicionamiento global y fuerte, en base a una única imagen y un eslogan común.
Experiencia ha sido una de las palabras más populares utilizada por los profesionales de marketing en los últimos años. En el futuro, la relevancia de esa palabra tan sólo aumentará. Sin embargo, tener una experiencia de marca no es algo nuevo. De hecho, la comercialización de las sensaciones se remonta unos cuantos siglos en la historia.
Cannes, Francia.- El festival Cannes Lions ha decidido otorgar a Bono cantante de U2 y activista, el primer Cannes LionHeart Award, por la fundación y participación que ha tenido en la organización (RED), que ha logrado mezclar el branding, el activismo y la filantropía para recaudar más de 250 millones de dólares para la lucha contra el SIDA en África.
México.- Un buen nombre para una marca, producto o empresa, puede ser clave en el éxito que estos pueden obtener. Por eso es importante elegir
Vender más no se logra de la noche a la mañana. Y menos aún en estos años, donde las nuevas tecnologías han impulsado cambios de raíz en los consumidores. De hecho, el desafío no parece ser vender más, sino no perder clientes. Estas son algunas claves para que las compañías descifren el consumo actual, y lo aprovechen.
Las descalificaciones a la institución educativa evidencian un pobre manejo de la crisis en redes sociales, situación que afecta a la marca y su credibilidad
Existen diversos factores por los que la mayoría de los empresarios fracasas como económicos, fiscales, sociales y políticos, pero quizá algunos de los más relevantes están relacionados con la actitud del emprendedor.
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