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Cuando la contingencia sanitaria comenzaba, Coca-Cola tomó una decisión que sorprendió al grueso de la industria y ahora regresa a la nueva normalidad.
Los anuncios sobre la detención de inversión publicitaria en redes sociales por distintos anunciantes sigue creciendo, ahora se unió a la lista LEGO.
La presión sobre Facebook crece a medida que más anunciantes anuncian que retirarán sus inversiones publicitarias de la red social y de otras plataformas como una forma de pedir que se presenten cambios en busca de combatir la propagación de discursos de odio en estos escenarios; la más reciente, Starbucks.
El problema que ahora enfrenta Facebook de cara a agencias y anunciantes ha cobrado una factura millonaria que golpeará sus ingresos.
Y Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok y compañía comienzan a preocuparse por la decisión que acaba de tomar uno de los anunciantes más grandes en todo el mundo: The Coca-Cola Company.
Esta mañana hablamos sobre cómo el CEO de una empresa como PepsiCo, Ramón Laguarta propone que las marcas no sólo tomen postura respecto al racismo que se vive en Estados Unidos, sino que deben asumir un rol activo que sea afín al ADN de las firmas que dirigen para estimular un cambio profundo en la sociedad.
En diversas ocasiones se ha planteado el hecho de que hoy en día los altos ejecutivos de las empresas son los principales embajadores de las marcas que lideran, una acción o declaración puede tener un efecto que eleve el valor y apreciación o, en caso contrario, puede derivar en impactos negativos en los negocios y en la reputación de marca, tal como ha sucedido en las últimas horas con Femsa.
En la la página oficial de la iniciativa Coca-Cola en tu Hogar se promocionan descuentos hasta del 30 por ciento en algunos productos de la firma.
Coca-Cola matiene su estrategia de comunciación que busca levantar el ánimo de los consumidores en medio del confinamiento y lanzó este emotivo mensaje.
Coca-Cola da las gracias a policías, personal médico, maestros, periodistas, equipos de limpieza, agricultores y empleados de supermercados, entre otros.
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