Día a día generamos cantidades astronómicas de información, misma que cuenta con un gran valor para cualquier marca, siempre y cuando sepan como utilizarlas; sin embargo, para poder emplear todo este contenido generado de forma casi accidental éste debe de pasar una digitalización…entonces y sólo entonces es que entra en la escena Big Data: “El nuevo jugador de la mercadotecnia”.
Internacional.- La semana que viene se celebrará la Worldwide Developer Conference (WWDC 2014) evento en el que, según The Finantial Times, la marca de la manzana podría presentar su “smart home”, con la finalidad de controlar desde la seguridad hasta las luces, desde dispositivos como el iPhone, iPad o la Apple TV.
La manera de relacionarse entre las marcas y los consumidores, o usuarios, se ha modificado, por lo que la manera de emitir mensajes debe adaptarse a sus necesidades.
Los humanos empleamos 30% mas recursos de los que podemos reemplazar, si quisiéramos vivir como un norteamericanmo promedio, necesitaríamos 5 planetas llenos de recursos naturales para poder sostenernos… Entonces, cómo nivelar nuestro nivel cultural, de riqueza, educación y capacidad de solucionar nuestros problemas sociales sin terminar con nuestro planeta?… Con tecnología.
El acceso a la tecnología ha cambiado al consumidor a tener una tendencia muy marcada hacia lo digital, lo cual debe ser entendido por las marcas y aplicar en la mercadotecnia los beneficios de esta era.
Los avances en la tecnología han cambiado la manera en que las marcas pueden conocer los intereses de los consumidores, las redes sociales son un buen canal para los estudios de mercado.
A lo largo de los años, el término y los procesos del marketing han evolucionado y este cambio se ha visto remarcado durante los últimos años de la mano de diversas tendencias que al modificar los hábitos de los consumidores, modifican la planeación de las estrategias de mercadotecnia con base en los medios a los que ahora las marcas tienen acceso.
El 23 de octubre del año 2000, inició lo que hasta el día de hoy es la plataforma más grande y poderosa de publicidad en internet, me refiero a AdWords de Google. Aunque el anuncio fue discreto como todos los anuncios de la empresa, de inmediato llamó la atención del público, ya que por primera vez cualquier persona podía hacer publicidad digital sin necesidad de experiencia, sin contar con grandes presupuestos y sin intermediarios.
París, Francia.- Durante 10 días Aeropuertos de París ha pedido a los viajeros que quieran aparecer en la fachada sur del aeródromo de Orly, que envíen sus selfies junto al hashtag #iamtheguest como parte de su campaña para mostrar el proceso de modernización en el que se encuentra.
Escocia.- Para el lanzamiento de una nueva cerveza con bajo contenido alcohólico y mucho limón, la marca Tennent ha colocado las ciudades escocesas de Glasgow y Edimburgo, en las paradas de autobús y otras piezas de mobiliario urbano, carteles que impregnan con el aroma del la fruta cítrica, todo el espacio circundante.
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