Países como Italia o España lideraban en 2013 el consumo de radio online, según una proyección de Ofcom, al escuchar al menos una vez a la semana contenidos a través de esta plataforma.
La inversión publicitaria en radio está creciendo; pero, ¿cuál es la firma que más invierte por aparecer en este medio?
La radio es uno de los medios de comunicación que ha tratado de mantenerse actualizado pese a las innovaciones tecnológicas, de tal forma que su incursión en internet le ha sumando nuevos mecanismos, como por ejemplo videos y publicidad audiovisual. Con lo cual cambia la percepción que antes se tenía.
Gracias a las innovaciones tecnológicas e internet, ahora es posible escuchar programas en un horario de transmisión distinto al que estaba programado, un ejemplo de esto es a través de los famosos podcast que permiten poder presenciar un evento fuera del tiempo estipulado. Pese a que son populares, no todos hacen uso de ellos.
El consumo de radio no solo ocurre a través de frecuencias AM o FM, muchos usuarios han migrado a la señal digital y en Estados Unidos se cuentan en 176.7 millones de usuarios estimados para este 2016, según eMarketer
La radio ha persistido a través de los años como un medio de comunicación vigente, donde toma a favor su versatilidad y se hace presente en otros panoramas más allá de un reproductor. Asimismo, el medio es rentable para la industria publicitaria, pues estudios de PwC revelan que el gasto en publicidad dentro de la radio alcanzó los 17,433 millones de dólares al cierre del año 2015.
La categoría de Radio ha dado al medallero español 6 nuevos Leones, superando además la mejor cifra obtenida hasta ahora, que era de cinco trofeos en 2015. En esta ocasión los premios han estado muy repartidos entre las diferentes agencias que lograron pasar al shortlist.
En el shortlist de Radio que ha sido dado a conocer este domingo en la Riviera Francesa, dan cuenta de que las agencias latinoamericanas tienen 12 posibilidades de llevarse Leones a casa.
El trabajo de las agencias españolas podría verse ganador si las piezas que han entrado como finalistas a la lista corta de Radio anunciada este domingo, son finalmente seleccionadas por el jurado, después de haber competido con más de 1.400 inscripciones.
Esta categoría recibió en este año 1.410 inscripciones, de las cuales dos trabajos de una agencia mexicana cuentan con opción a obtener Leones, en una sección en la que el jurado busca reconocer la mejor publicidad en este medio.
