Luis Miguel Martínez

Estamos acostumbrados a tomar toda dirección como un gobierno, es decir el ejercicio de la autoridad para gobernar. Tal como sucede en un país o en una empresa tradicional. Por el contrario la gobernanza busca el desarrollo a través de un “sano equilibrio entre el Estado, la sociedad civil y el mercado de la economía”. Conforme la economía migra a paradigmas alejados de las ideas de la escuela de Chicago. El gobierno como estrategia centralizada migra a estados de gobernanza ¿y esto que tiene que ver con el Marketing?

El gigante de las ventas en línea chino, Alibaba, anunció que después de un estudio de los hábitos de consumo de sus compradoras de ropa íntima en línea, descubrieron que aquellas consumidoras de brassieres de mayor tamaño, suelen comprar más en línea. Si bien, parece una conclusión sorprendente, la realidad podría ser que las personas con mayor poder adquisitivo aspiran a un cuerpo más voluptuoso.

Tal vez la traducción que provee Google Translate no sea tan precisa como el concepto de “The new kid on the block” pero sirve para ilustrar la llegada del nuevo jugador en el complicado tablero de las comunicaciones vía telefonía celular. Así llega a México el iPhone6 en medio de dudas y burlas.

La idea de crear, resolver problemas y producir de forma distribuida ha emergido como un nuevo modelo de negocio en los últimos años. Si bien el término crowdsourcing se concibió por Howe y Robinson en 2006, en un artículo publicado en la revista Wired, apenas recibió reconocimiento por parte de las empresas y en general en el marketing ha permanecido en las sombras del outsourcing, del think-tank y del gurú.

El Consejo Nacional Para la Ciencia y la Tecnología (CONACYT) abrió la convocatoria 2015 del Programa de Estímulos a la Innovación. Este programa busca “incentivar, a nivel nacional, la inversión de las empresas en actividades y proyectos relacionados con la investigación, desarrollo tecnológico e innovación a través del otorgamiento de estímulos complementarios, de tal forma que estos apoyos tengan el mayor impacto posible sobre la competitividad de la economía nacional.”

Este fin de semana Happy Marmalades inauguró sus nuevas instalaciones de producción. Para muchos de nuestros lectores, se trata de una marca desconocida, que poco

“Las marcas fallan. Ese es su destino.” (Matt Haig, 2011). El branding es una inversión seria de largo plazo. La construcción de una marca es

La firma de ropa española Zara, tuvo que retirar del mercado toda la producción de una pijama cuyo diseño recuerda el uniforme de los prisioneros

A los ojos de la historia reciente, la receta para ser un tecnócrata de actualidad (los hay hipsters también) es simple, busca un negocio que