Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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Cada vez se hace más fuerte la presencia de un consumidor crítico, exigente y analítico que no está dispuesto a regalar ni un centavo; una situación a la que deben hacer frente las marcas y, una forma de hacerlo, es lo que comenzará a implementar McDonald’s.
Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este lunes: Telegram presentó una nueva función que podría hacerla más atractiva que WhatsApp; WPP parece estar de regreso luego de un año difícil marcado por la reestructura del grupo; Google está recibiendo presión por parte de Rusia para que no divulgue contenido ‘disidente’… y más.
Cada semana hacemos una recopilación de los trailers, teaser y spots de TV que se publicaron en diversos canales como YouTube, Facebook y Twitter y, que consideramos deben ser objeto de interés de los mercadólogos y publicistas.
Sabemos que Starbucks cuenta con un gran awareness, sus más de 24 mil 720 millones en ventas anuales (2018) a nivel mundal, así lo respaldan. Sin duda, esto ya la ubica entre las marcas más valiosas, y mucho se debe a su trabajo de marketing y comunicación externo; sin embargo, también tiene un poderoso branding al interior de su corporación, algo que indiscutiblemente también suma a su valor.
No es nada nuevo decir que la inversión en marketing digital se incrementa año con año, ni tampoco que para 2020 ya acaparará más del 50 por ciento del gasto publicitario a nivel global. Ene este contexto, recurso que gana relevancia es el CRM o Customer Relationship Management (Gestión de las Relaciones con los Clientes).
Sabemos que The Walt Disney Company es una de las compañías que más cuidado tienen en sus negocios, por lo que no está dispuesta a arriesgar una de sus mayores apuestas del año. En marzo pasado concretó la adquisición de la división de entretenimiento de 21st Century Fox y con ello absorbió un enorme listado de proyectos y franquicias.
El tema de lograr equidad de género en las empresas es una problemática muy presente en todas partes del mundo, pero desafortunadamente no se combate con la misma eficiencia, ejemplo de ello es la brecha salarial entre hombres y mujeres.
Sin duda, SpongeBob SquarePants o Bob Esponja es una de las series animadas más populares en los últimos años, de hecho este 2019 cumplió dos décadas, un suceso que tanto Nickelodeon como otras marcas han buscado capitalizar.
Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este jueves: Nike adquirió una startup especializada en análisis predictivo; Imponen un nuevo bloqueo en contra de Huawei; Disney+ lanza todo su arsenal para ganarle protagonismo a Netflix… y más.
Pareciera que el mundo está jugando en contra de Huawei, sin embargo, el origen de todos sus problemas se sitúa en Washington, desde donde se han establecido los bloqueos en contra de sus principales divisiones de negocios.
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