Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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Desde hace tiempo no le está yendo anda bien a Victoria’s Secret, de una caída pronunciada en ventas, a escándalos con sus directivos y, ahora, un duro golpe que podría arruinar los planes de L Brands para la marca; más de 100 modelos denunciaron públicamente la existencia de una ‘cultura de misoginia, acoso y hostigamiento’ en la compañía.
El retail no está agonizando, pero sí están viviendo un ocaso lento y doloroso muchas grandes marcas que durante años fueron el espacio recurrente en el que millones de consumidores acudían a realizar sus compras. Hoy, gracias a que unos se adaptan rápidamente y otros luchan por hacerlo, tenemos una industria con contrastes, tal como sucede esta semana con Macy’s y Sephora.
El lunes Alphabet, dueña de Google, YouTube, y Waze, entre otras marcas dio a conocer sus resultados financieros, destacando que por primera vez hizo públicos datos de los ingresos generados por YouTube, algo que sorprendió a muchos por lo que representan. Bueno, sin querer, Instagram hizo ver un poco mal a la plataforma de videos pues, al parecer, genera mucho más dinero.
Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este miércoles: Disney+ supera los 26.5 millones de suscriptores y gran parte de esto se le atribuye a Baby Yoda; Snapchat se revalorizó más de 140 por ciento en 2019, pero aún así sus acciones cayeron estrepitosamente; Instagram es la clave de Facebook para seguir reinando la publicidad en redes sociales… y más.
Fue en 2017 cuando Facebook lanzó Messenger Kids para dispositivos iOS, el año siguiente lo hizo para Android y, desde entonces ha buscado mantener un lazo usuarios de hasta 13 años de edad. La diferencia con el mensajero normal, además del límite de edad, es el control parental y que no muestra publicidad o permite realizar compras.
Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este martes: WeWork tiene nuevo liderazgo, contrató a Sandeep Mathrani como su CEO; Google dio a conocer sus resultados financieros de 2019 y reportó que YouTube crece en ventas publicitarias; TikTok planea un cambio en los perfiles de usuarios… y más.
Los constantes cambios en Google y el resto de los motores de búsqueda en internet, implica que los especialistas en marketing deban estar preparados para reforzar, modificar o diseñar sus estrategias en Search Engine Optimization (SEO).
Sabemos que la tecnología juega un papel preponderante en la industria del calzado deportivo, y aquellas marcas que apuestan por este factor, suelen despuntar en ventas y awareness por parte del consumidor. Tal vez por eso sorprende lo que le sucedió a Nike.
Es indiscutiblemente la aplicación social a seguir este 2020 y, desde ya, está dando muestras del porqué se puede convertir en un aliado estratégico para las marcas; TikTok se llevó el Super Bowl sin anunciarse durante el juego.
Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este lunes: los Kansas City Chiefs se llevaron el Super Bowl LIV; Hulu se queda sin CEO y esto podría llevar el servicio de streaming a otros países; Aeroméxico estableció restricciones para los vuelos hacia Estados Unidos… y más.
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