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La vía más fácil y certera en publicidad es el cliché; es, claro, apuntarle a lo dicho y sabido y aceptado. Las figuras de mamás son una de esas telas a las que hay siempre por donde sacarle ventaja en la comunicación para persuadir.
Que lo diga una voz llorosa o una alegre y entusiasta, hace la diferencia; que lo diga una voz certera o una dudosa, también; que se diga sin voz o en voz alta marca la alternativa del mensaje; que hable la madre o el recado publicitario
Cierto, la publicidad es un arte, y como arte denota empeño, dedicación y entrega. Hacer publicidad, corrijo, perdón, hacer buena publicidad es desafiante y no se atribuye a muchos, más bien a pocos, diría yo.
Todo parte de una idea y luego del dinero existente para hacerla realidad. Hay ideas caras y baratas, ideas sensatas y locas, ideas directas y complejas en su planteamiento. Así es en publicidad, no siempre las piezas caras
La antipática figura de suegra resulta ser uno de esos clichés sociales útiles hasta el cansancio, a tal punto que la publicidad también se amarra a él para brindar mensajes en blanco y negro, es decir, caricaturizados
Todas las formas de comunicación son conjuntos interminables de símbolos, y digo interminables porque son tantos los estímulos y sus significados que, incluso, nuestra mente inconsciente debe tratar de desenredar todo eso que recibimos por ejemplo un solo anuncio
Ser creativo y, sin ir más lejos, hacer o decir lo mismo de siempre de una forma novedosa e inimaginable es de esas cosas mágicas que podemos hacer los seres humanos, bueno, los que no soportan dormirse en su zona de confort
Las cosas no son lo que son sino lo que significan para cada uno, es decir, su interpretación.
Cuando los productos se atribuyen poderes imaginarios, digamos metafóricos, y nos hacen partícipes de los descubrimientos de sus extra bondades, la publicidad no solamente cumple su objetivo
En la búsqueda de temas y conceptos usados en publicidad para hablarnos de formas, en lo posible, cada vez más certeras, se me ocurrió hablar de artes marciales
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