Luis Miguel Martínez

Cuestión de Mermeladas y Tecnología

September 15, 2014

Este fin de semana Happy Marmalades inauguró sus nuevas instalaciones de producción. Para muchos de nuestros lectores, se trata de una marca desconocida, que poco tendría que hacer frente a los gigantes de las mermeladas como McCormick o Smucker’s. Sin embargo, como caso académico de éxito, es un ejemplo de la nueva economía y derrumbe […]

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Cuando las marcas fallan

September 8, 2014

“Las marcas fallan. Ese es su destino.” (Matt Haig, 2011). El branding es una inversión seria de largo plazo. La construcción de una marca es una actividad sustantiva de todo negocio, tanto como el espacio físico de la empresa (oficina), las personas apropiadas y el desarrollo del producto o servicio, pero años después cuando el […]

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El diseño desafortunado

September 1, 2014

La firma de ropa española Zara, tuvo que retirar del mercado toda la producción de una pijama cuyo diseño recuerda el uniforme de los prisioneros judíos de la segunda guerra mundial en los campos de concentración nazi. Una vez, que un producto ha salido al mercado, llega la hora de la verdad para el diseño […]

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Las lecciones de Uber

August 18, 2014

A los ojos de la historia reciente, la receta para ser un tecnócrata de actualidad (los hay hipsters también) es simple, busca un negocio que incorpore una larga cadena de valor (es decir, que haya muchos escalones entre el productor y el consumidor). De preferencia, que involucre mano de obra poco calificada y que ofrezca […]

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Las 10 marcas que vamos a extrañar

July 21, 2014

Douglas A. McIntyre, del 24/7 Wall St., reporta las 10 marcas de los Estados Unidos de América que predicen desaparecerán antes del final del 2015. De acuerdo con el analista, la lista refleja la gran cantidad de fusiones y adquisiciones que se han dado en 2014.

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Cuando la marca ya no es tuya

July 7, 2014

La Suprema Corte de los Estados Unidos de América, determinó que el equipo de los Pieles Rojas de la National Football League (NFL) no puede seguir utilizando ese nombre, una vez que después de un juicio iniciado por un pequeño grupo de nativos americanos, les retiró la propiedad de la marca Redskins, por considerar que daña […]

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Marketing, comunicación visual y contraste

June 23, 2014

La copa del mundo que se desarrolla en Brasil, nos deja ver el contraste y saturación que predomina en la comunicación visual como elemento para el marketing. Sin embargo la saturación visual impide un correcto posicionamiento de los mensajes que se difunden en la televisión y en los estadios en Brasil.

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Pareto y marketing

June 2, 2014

El teorema de Pareto es simple, sugiere que no importa el área de actividad, 80% del beneficio proviene de sólo el 20% de lo que hacemos. Así conviven los muchos triviales y los pocos importantes. Así, este matemático observó que la mayoría de la riqueza está solo en manos del 20% (o menos) de la población. Habitualmente, en el marketing, una campaña sólo está dirigida a un segmento que esperamos provea la mayoría del ingreso. Es decir, el 80% de las ventas proviene de sólo el 20% de la población.

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Sensacional de Cambio Climático

May 12, 2014

Sin duda uno de los temas de mayor actualidad es el cambio climático, sin embargo gracias a los medios de comunicación se ha convertido en un fenómeno mundial, quirúrgicamente posicionado a través de técnicas de marketing y con valores

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La neutralidad de la red

April 28, 2014

El mercado de las telecomunicaciones se encuentra bajo la lupa ante la aparición de leyes que regulan la “libre” competencia de los proveedores de servicios y la garantía de los derechos de los usuarios. Uno de los temas más discutidos es la neutralidad de la red.

De acuerdo con el célebre inventor de la Web, Sir Tim Berners-Lee, considera que la neutralidad de la red se rige por un principio simple, “si yo pago para conectarme a la red con cierta calidad de servicio, y tu pagas para conectarte con ese o una mejor calidad de servicio, entonces nos podemos comunicar a tu nivel … la neutralidad de la red no pide que el Internet sea gratis o que uno no deba pagar para tener una mejor calidad de servicio … El fundamento social de la Internet es la libertad de conectarse, con cualquier aplicación y con quien sea, y ahora la sociedad está basada en este principio”.

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El crowdsourcing llega a la era espacial

April 21, 2014

Convencionalmente, la tecnología espacial se ha desarrollado en una estrategia top-down. Por primera vez la NASA (www.nasa.gov) aprovecha los beneficios de las TICs y somete a votación pública la selección del próximo traje espacial.

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El autorretrato como herramienta del marketing

April 7, 2014

En tiempos de los grandes pintores clásicos, el autorretrato se convirtió en un género pictórico capaz de fungir como firma a las obras de los grandes artistas, un tanto como marca personal como un ejemplo del ego artístico.

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Makers, la siguiente revolución industrial

March 24, 2014

En 2005, O’Reilly lanzó la revista Make, una publicación quatrimestral que “trae el espíritu del hágalo-usted-mismo a toda la tecnología en su vida”. De esta forma, Make lanzó en 2006, el “padre de todos los eventos de innovación”: la Maker Faire (feria de hacedores), mercadeado como “el festival más grande del mundo del hágalo-usted-mismo o DYI”. En el contexto del reconocimiento de una forma diferente de desarrollo tecnológico, esta feria se anunció como que “tenía algo para todos” para mostrar y apreciar la invención, creatividad y utilidad de la comunidad Maker.

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Algunas paradojas de la vida digital

March 17, 2014

La desaparición de un avión Boeing 777 de la aerolínea Malaysian Airlines, ha despertado un efecto mediático en razón de la pérdida humana, de la eterna teoría de la conspiración, de la ética alarmista de algunos “periodistas” y del intenso recuerdo que la naturaleza aún nos domina. Como ingenieros, tenemos la esperanza de poder dominar a la naturaleza pero ante la inmensidad de ésta aún tenemos mucho que aprender.

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Pinteresteando

March 10, 2014

Mientras la tasa de crecimiento de Facebook crece alrededor del 6% anual, la de Pinterest  lo hace al 40%. En EE.UU. una de cada tres mujeres usuarias de la Internet lo utiliza de forma regular y pese a que los hombres no encontramos una razón de “pinnear”, se ha convertido en un formato ágil, sencillo […]

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Cambio de paradigma

March 3, 2014

Hace algunos años, la idea de que el minicomponente era lo mejor, prosperaba. Después llegó la integración, luego la portabilidad, luego la atomización y finalmente de nuevo la integración. Parece ser que los paradigmas de diseño no cambian, de forma cíclica alternan entre integrar y separar, grande y pequeño, estético e industrial. ¿Tu producto o […]

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