Columnistas

Marketing asimétrico: las marcas grandes no siempre son grandes marcas

Marketing asimétrico: las marcas grandes no siempre son grandes marcas

Una de las más interesantes contradicciones del mundo de la mercadotecnia es el balance entre presupuesto de una marca y su posición en el mercado. Es sabido que una mezcla de alcance y frecuencia de pauta publicitaria hará que una firma tenga reconocimiento en el mercado. Sin embargo, no es sinónimo de compromiso del consumidor, este último tema parece que no se procesa muy bien en los grandes departamentos de mercadotecnia.

5 razones por las que “ser” una empresa socialmente responsable ayuda a salir de la crisis

5 razones por las que “ser” una empresa socialmente responsable ayuda a salir de la crisis

Hecho: a toda empresa le gustaría ser rentable, ¿quieres que tu empresa se convierta en una empresa que cause sensación y sea más rentable? conviértela […]

Enrique Peña Nieto: Realidad vs Realidad Mediática

Enrique Peña Nieto: Realidad vs Realidad Mediática

Pasó ya poco más de un mes desde que nuestro empleado Enrique Peña Nieto escribió en Financial Times su columna Our reform programme will build a […]

La red guarda un mundo real

La red guarda un mundo real

“Quienes creen que la vida virtual es un universo alterno, como en la película de Matrix, se equivocan”  Como sucede en todas las disciplinas, día […]

Secret: la aplicación que usan los adolescentes mexicanos para hacer cyberbullying

Secret: la aplicación que usan los adolescentes mexicanos para hacer cyberbullying

En la prensa nacional recientemente se ha publicado que los adolescentes mexicanos están haciendo uso de la aplicación llamada Secret para llevar a cabo lo […]

3 hechos que fortalecen al iPhone 6 tras el #bendgate

3 hechos que fortalecen al iPhone 6 tras el #bendgate

Como que dejan una sensación “burdo” esa clase de estrategias que pretenden ridiculizar o criticar a la marca competidora, en lugar de concentrarse en crear un mejor producto o una comunicación superior, como se intentó hacer en contra del iPhone 6… no obstante, no se consideraron varios puntos que quizá se debieron pensar con detenimiento.

Derek Jeter, un adiós repleto de billetes verdes

Derek Jeter, un adiós repleto de billetes verdes

El pasado domingo 28 de septiembre se despidió del beisbol profesional Derek Jeter (probablemente la figura más grande de los Yankees de Nueva York en las últimas dos décadas), quien más allá de su legado dentro del diamante también ha logrado establecer números envidiables dentro de la parte comercial a lo largo de toda su carrera, pero sobre todo durante su última temporada

Cómo puedo optimizar el trabajo en las Redes Sociales

Cómo puedo optimizar el trabajo en las Redes Sociales

Confieso que durante mucho tiempo el manejo de las redes sociales fue algo que me resultó muy tedioso y complicado de fusionar con el resto […]

El Cerebro Flexible: 10 maneras de lograrlo

El Cerebro Flexible: 10 maneras de lograrlo

La profesora canadiense “Erin Miller”, está por publicar su libro: “The Flexible Brain”. El ensayo viene a ser el resultado de una investigación que se […]

#BigData: la inteligencia de mercado que nos dice nuestro lado B, entrega 1

#BigData: la inteligencia de mercado que nos dice nuestro lado B, entrega 1

Desde que despertamos y hasta que nos dormimos le damos información al mundo y a las marcas. Una vez que abrimos los ojos cada día, […]

3 factores importantes de Movilidad en el Retail

3 factores importantes de Movilidad en el Retail

En los últimos días he tenido la oportunidad de impartir algunas conferencias sobre las tendencias del Retail y el modelo de negocio de E-Commerce en México. Una de las inquietudes que con mayor frecuencia me transmiten tiene que ver con la movilidad a la que nos enfrentamos en nuestros días y que sin duda las empresas relacionadas con el comercio deben considerar en sus estrategias de Marketing.

5 libros de literatura deportiva que pueden hacerte una mejor persona y profesionista

5 libros de literatura deportiva que pueden hacerte una mejor persona y profesionista

Literatura y el deporte no tienen por qué estar peleados. Hay muchos y buenos libros de literatura deportiva que nos inspiran y comparten muchos valores […]

La ilusión de la manipulación

La ilusión de la manipulación

Una de las primeras lecciones que se dan en Mercadotecnia básica es la “Ley de las Necesidades”: Las necesidades no se crean ni se destruyen, […]

Belleza estrecha, mentes estrechas

Belleza estrecha, mentes estrechas

Es cierto, a veces los discursos pueden sonar repetitivos, desgastados y recalentados, pero lo único que los mantiene vivos, como gritos desde las entrañas es […]

¡Una foto “pa’l Face”!

¡Una foto “pa’l Face”!

Hace unos días, navegando por Facebook, me encontré con una pregunta que hacía una amiga: “¿Por que la gente le toma foto a su comida? […]

Cinco razones para replantear nuestras estrategias de SEO

Cinco razones para replantear nuestras estrategias de SEO

Es momento de reflexionar sobre el peso que tienen ya las búsquedas en nuestra vida cotidiana. Sin temor a equivocarnos podemos tratar de hablar de […]

¡Alarma, el negocio de la NFL está en llamas!

¡Alarma, el negocio de la NFL está en llamas!

Hace un poco más de un año escribía acerca del problema que estaba teniendo la Liga deportiva más rentable en el mundo, la NFL, ya que en Julio del 2013 más de 39 jugadores habían sido arrestados por múltiples delitos y estaba dañando cada vez más la reputación de los jugadores y equipos.

Coca-Cola tiene un problema y tal vez no lo sabe

Coca-Cola tiene un problema y tal vez no lo sabe

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Hay pocas empresas en el mundo que representan el trabajo de marketing como lo hace Coca-Cola. Son en […]

Adicto: Internet para más tiempo, no menos

Adicto: Internet para más tiempo, no menos

¿Cuándo fue la última vez que te robaron algo que te genero mucho coraje? Imagina que quien te estar robando no tiene la intención de […]

Cómo generar confianza en una negociación

Cómo generar confianza en una negociación

Negociar es un hábito común, que la gran mayoría de la gente practicamos desde siempre en todas las áreas de nuestra vida. Es el proceso de interacción y mediación entre varios individuos, en el que se intercambian ciertos beneficios particulares que interesan a una de las partes, a cambio de ciertas concesiones que interesan a su contraparte.

¿Cómo Panasonic mejorará tu experiencia en vuelos?

¿Cómo Panasonic mejorará tu experiencia en vuelos?

Panasonic Avionics Corporation acaba de anunciar un servicio con tecnología NFC (Near Field Communication) en sus sistemas de entretenimiento en vuelos. No hace mucho los expertos […]

El director y su reacción con redes sociales: Casos de la vida real

El director y su reacción con redes sociales: Casos de la vida real

“Cuando veas las barbas de tu vecino cortar”. Refrán popular. Algunos directivos tienden a reaccionan en forma abrupta, cuando ven, que sus competidores, les están llevando […]

5 frases que guían a las personas con mentalidad emprendedora

5 frases que guían a las personas con mentalidad emprendedora

Si bien es cierto, tradicionalmente la educación universitaria (de algunas carreras) enfoca sus esfuerzos en preparar a los estudiantes para desempeñarse de forma eficiente y […]

5 cosas a tomar en cuenta cuando hablamos de redes sociales

5 cosas a tomar en cuenta cuando hablamos de redes sociales

Mucho hemos escrito (y lo seguiremos haciendo) sobre las famosas redes sociales, pues en definitiva, son facilitadores de la comunicación, de hecho, actualmente en México […]