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Tecnología, el segmento con el que Under Armour quiere seguirse posicionando

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  • Se espera que la versión más económica del nuevo smartwatch tenga un precio de 300 dólares por pieza

  • Under Armour anunció su colaboración con Samsung desde agosto pasado, durante la IFA 2019

  • De acuerdo con Statista, la compañía tiene un valor de marca superior a los cuatro mil 400 millones de dólares

Cuando se piensa en la industria de la ropa deportiva, generalmente se piensa en dos grandes gigantes: Adidas o Nike. Sin embargo, hay una empresa que rápidamente ha ganado tracción en un mundo fuertemente polarizado. Under Armour ha logrado no solo sobrevivir a un tiempo difícil dentro de su estructura administrativa. También ha logrado continuar presentando unos resultados financieros aceptables a ojos de sus inversionistas, competidores y el público.

Parte de esta capacidad para sobrevivir tiene mucho que ver con su capacidad de adaptación. Muestra de ello es el lanzamiento de su nueva propuesta tecnológica, de mano de Samsung. De acuerdo con Engadget, hoy Under Armour presenta su edición especial para el Galaxy Watch Active 2. El smartwatch no solo es una de las apuestas más recientes de la tecnológica surcoreana. También, es una fuerte propuesta para la tech-health liderada por la marca Apple.

Se espera que el wearable de Under Armour y Samsung esté especializado para corredores. En este sentido, sería capaz de personalizar las sesiones de entrenamiento de las personas, según los resultados de sus carreras. De esta forma los usuarios podrían, por ejemplo, mejorar sus tiempos para recorrer una pista. Asimismo, se espera que estas funciones inteligentes puedan utilizarse sin una conexión al smartphone, dándole un nuevo nivel de autonomía.

Distinción on-brand dentro de la tecnología

La estrategia de Under Armour, al aliarse con Samsung, es muy interesante. Por una parte, es seguir una tendencia que han seguido los líderes de la industria, en lo que se refiere a tener ropa y artículos de deportes inteligentes. Muestra de ello son los tenis inteligentes de Nike y Puma, que se atan por sí mismos. O bien, la propuesta de Nike  y Apple, que mostró una app que permitía a los usuarios ordenarle a Siri que les ayudara a amarrar sus zapatillas.

Sin embargo, también se trata de algo un poco más único. No es solamente un dispositivo que llama la atención. De hecho tiene una verdadera utilidad para los deportistas. En este sentido, es destacado que Under Armour no se haya dejado llevar tanto por el camino de integrar los deportes a la tecnología solo porque es posible. Mantenerse dentro de la línea de su marca es lo que le permite destacarse de sus rivales, aunque su concepto ya se ha visto otras veces.

¿Por qué mezclar a Under Armour con la tecnología?

Aunque es interesante ver la implementación en sí de este proyecto, es mucho más relevante ver el por qué absoluto de la campaña. Es decir, ¿por qué debería una empresa como Under Armour, que se dedica a vender ropa y accesorios deportivos, meterse en la tecnología? En primera instancia, porque ahí están los consumidores. Donde quiera que estén los clientes, las marcas deben entrar. Si no, se corre el riesgo de dejar áreas de oportunidad para los rivales.

También es importante destacar que a las marcas como Under Armour les conviene desarrollar este tipo de propuestas tecnológicas por el valor que tienen los datos. El poder recolectar la información de los usuarios le abriría las puertas a la empresa a desarrollar proyectos de personalización mucho más refinados. Es imposible hacerlo sin un enfoque tecnológico. Uno que, necesariamente, involucre dispositivos inteligentes como los smartwatches de Samsung.

Dalia Sánchez, brand manager & consumer engagement management de Under Armour, hablará sobre el éxito de su marca en la industria de la ropa deportiva. ¿Dónde? Durante el Congreso Nacional de Marketing Digital. En la edición de este año, hablará precisamente de cómo el Big Data ha ayudado a su empresa a posicionarse en un mercado liderado por dos gigantes globales. Si quieres saber más, no olvides visitar la página del evento justo aquí:

Conoce más sobre el Congreso Nacional de Marketing Digital

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