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“RappiFest Godín” nace para celebrar el espíritu “godín” de los mexicanos y contará con la participación de más de 180 marcas.
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Con base en los resultados de una encuesta nacional, Rappi, la empresa local de comercio electrónico, confirma el arraigo de la identidad “godín” en la cultura laboral mexicana.
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Ante las diversas interpretaciones que los mexicanos tienen sobre el término “godín”, Rappi unifica este concepto a través de Wikipedia.
Rappi, la empresa de comercio electrónico, ha decidido sumergirse en la compleja identidad del “godín” mexicano con su nuevo proyecto, “Rappi Fest Godín”. Ante la falta de consenso sobre lo que realmente implica ser godín, la marca ha tomado cartas en el asunto, recopilando opiniones de cientos de mexicanos a través de encuestas y entrevistas con la ayuda de la influyente “Princesa Godín”.
De acuerdo con Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo, Nueva Edición (ENOEN) del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI)1 en 2022, el sector con mayor incremento en su población ocupada fue el de servicios profesionales, financieros y corporativos, con 448 mil personas, lo que demuestra que los “godínez” representan una fuerza laboral importante en México.
Por otro lado, en un mundo donde las preferencias del consumidor cambian más rápido que nunca, las marcas están desplegando estrategias ágiles y creativas para mantenerse relevantes. Desde la personalización hasta la innovación en productos y servicios, las empresas están en constante búsqueda de formas de adaptarse y anticipar las necesidades de sus clientes.
Una de las tácticas más efectivas es la personalización, la cual se ha convertido en una herramienta fundamental para construir relaciones sólidas con los consumidores.
Asimismo, la innovación también juega un papel crucial. Actualmente, las marcas están constantemente lanzando nuevos productos y servicios que satisfacen las demandas emergentes del mercado. Ya sea introduciendo opciones más saludables, productos sostenibles o tecnología de vanguardia, la capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias cambiantes es esencial para mantener la relevancia en un mercado competitivo.
De hecho, un estudio de sustainablebrands, encontró que el 80 por ciento de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos que son sostenibles.
Rappi se adapta a los godinez y lanza “Rappi Fest Godín”
La cultura mexicana ha dado forma a múltiples interpretaciones de lo que significa ser “godín”, desde el empleado de oficina que pasa largas horas frente a una pantalla hasta el organizador de tandas y el ansioso esperador de bonos de productividad. Con “Rappi Fest Godín”, la empresa busca celebrar esta identidad multifacética y explorar cómo puede adaptarse mejor a las necesidades y gustos de este segmento de la población.
Ante las diversas interpretaciones que los mexicanos tienen sobre el término ‘Godín’, la marca realizó una encuesta nacional para unificar la comprensión de este concepto y utilizó Wikipedia para llevarlo a todo el mundo. Asimismo, con el objetivo de crear un espacio inclusivo donde todos los ‘godínez’ se sientan celebrados, la marca lanzó el Rappi Fest Godín, el primer festival digital de comida creado especialmente para todos los oficinistas.Los resultados de la investigación, revelaron que un asombroso 55 por ciento de los encuestados se autodenominaron “godínez”. De este grupo, el 90 por ciento asoció esta identidad con el trabajo de oficina. ¿Qué hace que se sientan así? Según las respuestas recopiladas, el 40 por ciento identificó el horario laboral de 9 am a 6 pm como un rasgo distintivo, mientras que el 34 por ciento señaló la emoción que surge con la llegada de la quincena como un marcador clave.
Después de esta investigación, finalmente, Rappi define el sustantivo [go-ˈdin] de la siguiente manera a través de Wikipedia, la enciclopedia en línea:
Más allá de las acepciones y teorías del origen de los “Godinez”. En la cultura mexicana, “Godín” se refiere a los trabajadores de tiempo completo que se entregan en cuerpo y alma al mundo de la oficina. Son los maestros del multitasking, los reyes de los descuentos en la comida y los expertos en socializar sin soltar jamás el gafete de la empresa. Además, conocen todos los secretos de las ventas por catálogo y hacen que la hora del café sea todo un ritual grupal.
Básicamente, los Godínez son esos héroes cotidianos que mantienen en marcha el motor de la economía mexicana con su dedicación y esfuerzo.
Es así que, actualmente, las marcas centran sus campañas de marketing en un grupo en específico, con tal de abarcar de la mejor manera sus estrategias, un caso similar es el de la campaña “Tatuajes Originarios” de Cerveza Victoria, que no sólo busca reconocer la diversidad lingüística de México, sino que también resalta la importancia de preservar las lenguas y culturas indígenas para las generaciones futuras.
