Sea cual sea el oficio que desempeñemos, todos y cada uno de nosotros contamos con ciertos objetivos que debemos de cumplir; sin embargo, pocas profesiones (por no decir ninguna) cuentan con tanto beneficios por hacer nuestro trabajo de manera ‘aceptable’ como el ser deportista
Hace algunos días comenzó en Melbourne la disputa del Abierto de Australia (primer Grand Slam de la temporada de la WTA), evento que varios tenistas han aprovechado para renovar o iniciar relaciones de patrocinio con diferentes marcas, siendo la polaca Agnieszka Radwanska una de las más beneficiadas
Durante 2014 la escena deportiva mundial se vio marcada por el encumbramiento de la firma estadounidense Under Armour, la cual incluso logró desplazar de la segunda posición en ventas a la germana Adidas gracias a un ambicioso plan de marketing que incluye mejorar su posicionamiento a nivel global a través de patrocinios a grandes estrellas del deporte, como Andy Murray a quien presentará en sociedad durante el Abierto de Australia
A partir de este 2015 todos los admiradores de Caroline Wozniacki (quien destaca no sólo por su habilidad con la raqueta, sino también por su gran belleza) pueden añadir a Cristiano Ronaldo dentro de su lista de enemigos mortales, pues gracias al éxito del portugués los seguidores de la danesa dejarán de verla posar en ropa interior
Pese a que en ocasiones pudiera llegar parecer que las grandes firmas deportivas como Nike, Adidas o Puma cuentan con un presupuesto ilimitado a la hora de contratar embajadores de marca, la verdad es que sí existe un límite, razón por la que en 2009 la firma de las tres barras decidió dejar de lado a Novak Djokovic para escoger a Andy Murray, quien a punto de finalizar el año ha optado por abandonar el ‘barco germano’
Todos hemos escuchado la frase “renovarse o morir”, concepto que es prácticamente una regla dentro de las diferentes aristas del marketing, incluidos los patrocinios deportivos, los cuales deben de preocuparse por mantenerse en constante evolución o correr el riesgo de ser olvidados por el consumidor
Una de las herramientas más efectivas que tiene cualquier deportista para poder asegurarse el patrocinio de alguna marca es, indudablemente, el éxito deportivo. Clara prueba de ello es el tenista suizo Roger Federer, quien ha logrado sumar un nuevo sponsor a su amplio roster luego de erigirse campeón dentro de la Copa Davis
La final del Abierto de los Estados Unidos resultó una verdadera sorpresa para todos los aficionados del deporte blanco al contar con la inesperada presencia del croata Marin Cilic y el japonés Kei Nishikori, quienes pese a no contar con el cartel de grandes figuras como Roger Federer o Novak Djokovic ya han comenzado a explotar en su favor su ‘ascenso’ a la élite del tenis
Dentro del mundo del deporte existe un dicho que indica que “ganar no lo es todo”; sin embargo, cuando analizamos las repercusiones económicas que una victoria puede tener dentro de la carrera de un atleta esta frase pierde sentido, clara prueba de ello es el tenista croata Marin Cilic, quien el pasado lunes se alzó como campeón del Abierto de los Estados Unidos
Una de las mejores maneras de disparar la ventas de un producto deportivo es ligándolo a una súper estrella como LeBron James o Lionel Messi; considerando lo anterior, entonces quizás será una mejor idea ligar el producto a dos leyendas del deporte tal y como lo ha hecho Nike con Michael Jordan y Roger Federer
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