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Hoy en día las carreras atléticas se han convertido en un escenario donde las marcas están presentes con mayor frecuencia.
“Corre corre por el boulevard, corre corre sin mirar atrás…” Eso cantaba Flans mientras entretenían a sus fieles seguidores “Siempre-en-domingueros”.
Hoy, esa invitación a correr forma ya parte de la vida común. Esta tendencia es clara por los cientos de maratones o carreras que ocurren en todos lados.
Durante 2012 la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) reportó ingresos por 1,116 millones de dólares, superando en un 9 por ciento los 1,024 millones registrados durante 2011; pero aún muy por debajo de los 1,291 obtenidos durante 2010, año en que se disputó la decimonovena edición de la Copa del Mundo.
Es correcto, éste evento que antes servía para apoyar candidaturas políticas y que también era usado como herramienta para “reforzar” a algún personaje o mostrar “brazo político”.
En México se realizan aproximadamente más de 300 carreras al año de las cuales un 80% son realizadas por las marcas como una estrategia de mercadotecnia.
Muchos sentimientos me vienen a la mente al pensar en éste movimiento tan relevante para la marca de las tres franjas, el primero es el enorme golpe que le han propinado a su acérrimo rival, nike, que tuvo en Pep a una grandísimo activo durante la mejor etapa históricamente del FC Barcelona bajo su mando y que definitivamente no lo “explotaron” al 100%.
Hoy en día el marketing deportivo es un jugador importante en la industria de la mercadotecnia. En un estudio realizado por PwC se pronostica que el valor del mercado deportivo alcanzará los 133 billones de dólares a nivel global para este 2013, siendo el 30% de los ingresos generados en patrocinios.
Es correcto, nuevamente las circunstancias son idóneas para que la Federación Mexicana de Fútbol –como entidad deportiva Líder en el país y una de las 3 más importantes en el América Latina- dé un paso adelante, dé un golpe en la mesa y demuestre que el tema estratégico y que va más allá del tema deportivo.
Londres, Inglaterra.- Uno de los deportes más espectaculares es el básquetbol y las estrategias de posicionamiento de las marcas son tan efusivas como el mismo juego.
México, DF.- Uno de los deportes más populares en el mundo es el futbol, el cual une pasiones alrededor de un balón y el público anima a los jugadores a dar el máximo en la cancha.
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