La inversión en marketing digital en el mundo alcanzaría los 229 mil 250 millones de dólares este 2017, de acuerdo con proyecciones de eMarketer.
Los métodos programáticos dominan de forma creciente la compra y venta del espacio publicitario digital en Francia, según el más reciente estudio de EBG y Quantcast en el que han participado 850 profesionales relacionados con la toda de decisión en las agencias.
En la publicidad en Internet, uno de los términos que más está triunfando últimamente es el de Real Time Bidding; ¿en qué consiste?
La compra programática es una tendencia que cobra fuerza en el ámbito de la publicidad digital, de hecho el gasto en este sector ya se estimaba a finales de 2015, según Magna Global en más de 14 mil millones de dólares a nivel mundial, con previsiones de alcanzar en 2019, los 36,8 mil millones de dólares.
La inversión publicidad programática en TV mostrará un crecimiento explosivo durante los próximos años según la investigación de eMarketer sobre el tema. De hecho se prevé que aumentará un 127,8 por ciento a $710 millones de dólares.
Con las opciones que brindan las nuevas tecnologías, la publicidad digital se ha convertido en un ecosistema multi-canal en constante evolución. Hasta hace poco la publicidad se basaba en un intercambio bilateral bastante básico , entre anunciantes y editores. Es decir, El primero, marcas buscando comprar espacios publicitarios, que a su vez los medios buscaban potenciar. Pero ahora las posibilidades son más complejas…
El sistema online de puja en tiempo real, es una de las opciones publicitarias que muestra mejores previsiones de crecimiento en el mercado publicitario. De hecho, según eMarketer, el Real-time bidding contribuirá a éste, para 2017 con $2.860 millones, tan solo en Estados Unidos.
El uso de internet y la digitalización se están haciendo cada vez más indispensables en las estrategias de mercadotecnia así como en las de publicidad, pues ya no sólo basta con planear una campaña y esperar a que brinde de resultados favorables a la compañía, sino que ahora, estas deben ser implementadas en tiempo real en relación con la respuesta del consumidor.
Cannes, Francia.- Rubicon Project es una de las mayores plataformas de compra y venta de publicidad automatizada en tiempo real, cuyo director general internación, Jay Stevens se encuentra participando en Cannes Lions 2014 y con él que Merca2.0 ha tenido la oportunidad de conversar sobre sus planes de expansión en Latinoamérica.
