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España.- La Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, IAB Spain, ha elaborado una completa infografía sobre lo que se considera Branded Content, para resaltar sus aspectos claves y resolver las dudas básicas que sobre esta práctica, puedan tener los usuarios, tanto de parte de los profesionales del marketing y la publicidad, como de parte de los anunciantes.
Además de pasarla bien, hay diferentes aspectos a tomar en consideración al momento de planear un evento importante para dar a conocer alguna marca, servicio o empresa y que ésta quede en la mente de los consumidores.
Como en la época del oro en California, hace años personas intrépidas de todo el mundo inmigraron a estas tierras con la esperanza de obtener un pedazo del botín, sin embargo, sólo muy pocos lo habrían de conseguir; probablemente los más creativos y arriesgados. Así ha pasado con el amplio océano de posibilidades que ofrece el mercado en las redes sociales donde las nuevas generaciones se dan cita cotidiana. Muchos mercadólogos y profesionales de la publicidad y comunicación, han arribado al medio insertando sus banners buscando “likes” sin lograr hacer impacto desestimando su fuerza e influencia.
Una animación irónica y educativa para la industria (y también para otras)
Establecer el paralelo es fácil. Evitar los errores es lo que debemos considerar.
Reino Unido.- El uso de marketing de contenido, con miras a estrechar los lazos con el consumidor y las marcas, para crear lealtad que se traduzca en beneficios, es una de las tendencias que tienen muy presente los profesionales del marketing de Reino Unido para este año, según el “UK Key Digital Trends for 2014: Mobile Usage, Big Data and Ad-Buying Options Influencing Digital Ecosystem.”
A propósito de la reunión que acaba de terminar en Brasil para discutir la gobernanza de Internet en el mundo, les comparto reflexiones y cuestionamientos que me asaltaron tras pensar en que estamos siendo parte de un cambio trascendental para la humanidad. No podemos calcular la importancia de esta reunión, y de que se haya hecho en América Latina, en línea con el propósito de que Internet deje de ser controlado únicamente por Estados Unidos –me refiero al gobierno de ese país- y se convierta cada vez más en un bien de la humanidad. Bueno, o un mal, pero de todos.
Recién terminé un excelente y recomendable texto de Bruce Clay y Murray Newlands llamado “Content Marketing Strategies for Professionals”, el cual hace una fabulosa labor de análisis y reflexión sobre el verdadero alcance de la Mercadotecnia de Contenidos en el contexto digital. Dicho texto me permite reafirmar que en los medios digitales no solo se trata de gestionar y compartir información.
Internacional.- Nueve años después de su ultimo makeover, la figura de Ronald McDonald’s se renueva y decide incursionar en las redes sociales a través de hashtag #ronaldmcdonald, tal como ha dado a conocer la cadena de comida rápida este miércoles.
Las empresas tienen que proteger sus patentes, marcas, sitios de internet, programas de capacitación, bases de datos, para lo cual tienen que hacer firmar a los empleados que ingresan a una organización un convenio de confidencialidad; esto con el objeto de que cuando los empleados decidan dejar la organización o los hagan dejar la organización, no puedan llevarse información valiosa que pueda poner en peligro la marcha del negocio; sin embargo hay gente que aun sabiendo que se podría llegar a meter en un gran lío legal por volarse este tipo de información o por hacer evidentes copias de los productos de las compañías, se atreven a hacerlo sin importarles los valores o cuestiones éticas después de haber firmado un documento que podría costarles mucho dinero en tribunales.
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