La ropa diseñada bajo el concepto fast fashion solamente es utilizada 7 veces en promedio antes de ser desechada.
Aunque el término greenwashing nació en la década de los 80, en tiempos recientes es cuando se han podido observar esfuerzos por evidenciar a las empresas que tienen prácticas de abuso con el ambiente que están disfrazadas con un atuendo ecofriendly. ¿Cuáles son estas acciones y cuáles las consecuencias que podrían tener?
Las cifras de H&M indican que durante el año fiscal 2020, con corte a noviembre del año pasado, las ventas de la marca en Colombia crecieron un 8 por ciento en moneda local.
El fast fashion es un concepto que tiene todo tipo de detractores y críticas, porque sus procesos y productos son altamente contaminantes, abriendo paso a nuevas tendencias de consumo.
Ciertamente el apparel market no pasa por un gran momento, los reportes financieros de las grandes cadenas departamentales y de las principales marcas de moda han resentido el cierre de tiendas y una desaceleración importante en las ventas. No obstante, ahora buscan reconectar con el consumidor y para ello buscarán apelar a la creatividad e innovación, un ejemplo de ello lo encontramos en H&M.
Pascal Brun, responsable global de sostenibilidad de H&M,destacó que “el fast fashion no es sostenible, por eso tenemos que cambiar”.
El fast fashion es un concepto que ganó popularidad durante algunos años, pero con el llamado Apocalipsis del retail mucha marcas enfrentaron problemas, una de ellas fue Forever 21 que incluso pasó por un mal momento financiero llegando a estar en riesgo de bancarrota. Pero, la minorista está superando el bache y ahora planea una nueva estrategia.
Un consumidor más consciente, cauto y con cuidado del medio ambiente, es lo que nos está dejando la incorporación a la ‘nueva normalidad’ por lo que las marcas se están adaptando a estos cambios en los hábitos y comportamientos de la sociedad. Un ejemplo de ello es lo que está haciendo H&M que busca regresar y ser protagonista.
La lógica va en contra de lo que por décadas profesó el fast fashion. Las marcas del sector están obligadas a reajustar su modelo de negocio.
Desde hace unos años, el concepto del fast fashion, un modelo que ofrecer al consumidor una gran variedad de prendas en establecimientos que estimulan las compras simples, fáciles, rápidas y a precios razonables, ha ganado mucha popularidad, un mercado donde Zara y H&M han sabido capitalizar las oportunidades.
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