Frecuentemente, me topo con casos en los que una empresa no sabe cómo construir y sacar ventaja de sus propias marcas. Si bien todos conocemos marcas que verdaderamente viven en nuestra cabeza y hacen la diferencia al momento de una elección de compra, no significa que esta posibilidad quede reservada únicamente para las grandes multinacionales, mediatizadas y con poderosos presupuestos.
Hay diversas formas de hacer que el público se interese en comprar un producto, un ejemplo de esto son las ofertas, promociones, posición de él en el punto de venta y acciones previas al lanzamiento. Te diremos cuál es la más acertada en América Latina.
Cuantos de nosotros no hemos dejado ir oportunidades o hemos dejado de hacer cosas simplemente porque el miedo es más fuerte que la voluntad, la fe, la confianza y la valentía.
El miedo suele alertarnos de peligros que podrían dañar o perjudicar nuestra vida o la de alguien más, sin embargo también existen otros tipos de miedos arraigados a nuestras creencias que pueden limitarnos a cumplir nuestros más grandes sueños.
Es bien sabido para las empresas y los mercadólogos, que las mujeres hemos desarrollado un papel activo en la toma de decisiones al comprar, por ello, para cualquier empresa es importante revisar y redefinir su comunicación hacia la mujer y hacerla embajadora y portavoz de “nuestros productos y servicios”.
Las mujeres representan el grupo de consumidores más grande del planeta, poseen un potencial económico similar al de China e India combinados. Según cifras de la Boston Consulting Group (BCG), disponen de un ingreso alrededor de 11,5 billones de dólares, representan cerca del 49% de la fuerza laboral y obtienen la mayoría de los títulos de grado y de postgrado. Sin embargo y pese a ello, la mayoría de las empresas todavía no lo saben y permanecen haciendo negocios como siempre, atrapadas en una cápsula del tiempo.
En el 2013, GfK llevó a cabo un estudio acerca de las principales tiendas donde los consumidores realizan sus compras, logrando detectar la relación que existe con los factores de decisión de compra, así como su opinión sobre diferentes aspectos que influyen en asistir o no a una tienda.
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