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Armando Barrera

La apuesta Azteca

A finales del año pasado, TV Azteca nombró a un nuevo Director General: Benjamín Salinas. Con el nombramiento procedió una fuerte reestructuración al interior de la empresa. Ello implicó la cancelación de mucha de la programación y el relevo de varios de los actores clave hacia adentro de la empresa.

Blim podría derrotar a Netflix

Televisa lanzó su nueva plataforma para la distribución de contenidos vía streaming llamada Blim. Ello ha causado mucha polémica y francamente una ola de críticas y burlas que denotan un claro desconocimiento del mercado audiovisual en México. La fuente de la crítica es suponer que Netflix cuenta con un catálogo amplio y de “muy buena calidad” mientras que Blim sólo tendrá la “basura” de Televisa. De lo que no se han dado cuenta los “críticos” de la plataforma de la empresa mexicana, es que de los aproximadamente 4 millones de clientes de streaming en México, la gran mayoría busca contenidos en español.

Preparándose para la crisis

Hace algunas semanas platicábamos en ésta columna sobre los problemas que podrían venirse en el año 2016 en el ámbito económico. También hablamos de la incertidumbre que ello provocaba debido a la poca información con la que contábamos. Sin embargo, nos hemos enterado recientemente sobre el cambio en la política económica mexicana. Se ha anunciado el recorte en gastos en el Estado Mexicano, además de la suspensión de subasta de dólares por parte del Banco de México. De igual manera se ha anunciado el aumento a la tasa de interés de referencia.

La Verdadera contribución de la Generación X 

Es muy claro en lo que han contribuido varias generaciones a lo largo de la historia. La Generación Más Grande luchó en la Segunda Guerra Mundial; los Baby Boomers nos dieron los primeros movimientos juveniles y los Millenials nos han dado el egoísmo y materialismo sin el que no se puede explicar el siglo actual. Sin embargo, poco se habla de la más grande contribución de la Generación X: La postergación de la adolescencia.

La crisis de la Televisión

Un fenómeno contemporáneo al que aún no encontramos una solución definitiva es la disminución de los ratings en Televisión. Es famosa la fórmula de que mientras los canales tienden a infinito, los ratings tienden a cero. Sin embargo, las televisoras de nuestro país han visto mermado su mercado cada vez más desde el año 2010 para acá. Tan sólo en el cambio de 2015 a 2016, los ratings de la televisión abierta cayeron en más de un 30%. Muchos deben este fenómeno al “Apagón Analógico”; y en parte es cierto, pero la realidad es innegable, cada vez hay menos gente viendo televisión abierta.

Lo que se viene

Lo mencionamos la semana pasada. El predecir los eventos por venir en el futuro cercano y mediano es particularmente difícil. Sin embargo, si vemos las señales que el mercado está otorgando podemos de manera bastante cercana, aproximar aquello que ocurrirá en este 2016.

Súper forecasting

Al comenzar un año comienzan también las predicciones para el mismo. Dentro de la disciplina de la mercadotecnia y algunas emparentadas como la economía, las predicciones son de vital importancia para la toma de decisiones empresariales. Sin embargo, con frecuencia, encontramos que profesionales en las materias erran los pronósticos de manera definitiva.

La importancia de cumplir

Todavía hace unas décadas se consideraba que los tiempos de entrega de los productos al consumidor final podían extenderse basados en un margen de error. Por ejemplo, en los noventa, un restaurante podía prometer a un potencial comensal que esperara a ser atendido un lapso de 15 minutos, atendiéndolo en media hora sin que hubiera mayor problema. Lo probable era que el comensal esperase a ser sentado y daba por hecho que los tiempos de espera no eran exactos y que su margen de error era por lo general, amplio.

Guerra en contra de la navidad

Desde que comenzó ésta década, se ha acentuado un fenómeno en los Estados Unidos que ha sido altamente controversial; evolucionando cada vez más con los años. Hablo de la Desnavidización de la Navidad. Es más frecuente año con año ver que ser refieran a la época como Holidays y cada vez menos como Christmas. Esto tiene como finalidad, el incluir a otras personas, etnias y filosofías en los festejos; el ser incluyente.

Muy tarde para Chabelo

Hace un par de años se aprobó en las Cámaras Legislativas de éste país, la prohibición de pautas publicitarias de “comida chatarra” en espacios televisivos dedicados a niños. Ello provocó que mucha de dicha programación perdiera gran cantidad de anunciantes y por tanto ingresos. (de hecho, ésta es la principal razón de la salida del aire del programa “En Familia con Chabelo”).