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Luego de sufrir una histórica goleada de 7-1 ante Alemania en las semifinales del pasado Mundial, el valor de mercado de los seleccionados brasileños cayó de una manera por demás dramática, el de todos menos el del delantero del Barcelona Neymar Jr., quien ‘afortunadamente’ se lesionó durante los Cuartos de Final ante Colombia, para su beneficio y el de sus patrocinadores
No cabe duda que dentro del marketing deportivo las marcas buscan sacar el máximo provecho de todos y cada uno de sus patrocinios hasta el último instante, prueba de ello es la nueva línea de ropa deportiva que Nike ha decidido lanzar inspirada en Kevin Durant, jugador próximo a terminar su contrato y en la mira de Under Armour
Internacional.- Apple avanza con pie de plomo en sus renovaciones y compras. Y en este caso ha contratado el máximo responsable de social media marketing de la marca deportiva, Musa Tariq, para potenciar su estrategia en las redes sociales, una información de la que muchos entendidos, se vienen haciendo eco en los últimos meses.
El arranque de la nueva temporada de la NFL se encuentra a la vuelta de la esquina, los patrocinadores lo saben y por ello es que varios de ellos han comenzado a dar a conocer sus nuevas campañas publicitarias, siendo la de Duracell una de las que más ha llamado la atención por su simpleza y espectacularidad visual
Uno de los valores agregados con el que cuentan muchos productos actualmente y que es sumamente apreciado por parte del consumidor es la personalización (tan sólo hace falta ver el éxito de las latas de Coca-Cola); sin embargo, en ocasiones esta personalización no sale del todo bien, ni siquiera entre los embajadores de la propia marca, tal y como le sucedió a Nike
Internacional.- Una buena idea para demostrar la flexibilidad de la que alardea el producto, mientras se contribuye a contaminar menos el medio ambiente, ha sido la demostrada con este empaque creado por la agencia Publicis Impetu para la promoción de los Nike Free 5.0.
Las grandes marcas saben que en todos los países y en todas las latitudes siempre va a haber gente que se aproveche de la imagen lograda por otros para vender sus productos. Es casi un “daño colateral” que ninguna marca, por más esfuerzo que haga, podrá evitar por completo. Hay que reconocer que algunas imitaciones son, realmente, muy originales.
Durante el año pasado el Manchester United, la tercera franquicia deportiva más valiosas del planeta de acuerdo con la revista Forbes, tuvo una de las peores temporada de las últimas décadas, hecho que no sólo disminuyó su valor, sino que también obligó a algunos de sus socios comerciales a evaluar su sociedad con el conjunto británico
Internacional.- Finalizado el evento, llega la hora de sacar cuentas para los sponsors. En este caso, los ganadores como marcas más reconocidas asociadas al Mundial, han sido Coca-Cola, (50 por ciento), McDonald’s (49 por ciento), Visa (41 por ciento) y Adidas (36 por ciento), aunque el efecto, como era de esperarse ha sido aún mayor en el país organizador donde las marcas obtuvieron aún mayor reconocimiento que a nivel global.
Pese a que el Mundial finalizó hace poco menos de una semana, la fiebre futbolística se mantiene viva gracias al comienzo del torneo Apertura 2014 de la Liga Bancomer MX. Como cada semestre los diferentes equipos mostrarán novedades dentro de sus planteles, pero también en el ámbito de los patrocinios, específicamente en el terreno de los sponsors técnicos
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