Sorpresa en las marcas de lujo: Louis Vuitton ofrece miles de millones por Tiffany

La compañía propietaria de Louis Vuitton ofrece comprar la icónica joyería Tiffany & Co por US$ 14.500 millones, pero no sería suficiente.

Tiffany Louis Vuitton
imagen: bigstock
  • La compañía francesa LVMH hizo una oferta por la estadounidense Tiffany

  • LVMH es el grupo de marcas de lujo más grande del mundo

  • Analistas dicen que hay otros interesados, como Richemont, dueña de Cartier

El gigante francés de artículos de lujo LVMH, dueño de la marca Louis Vuitton, ofreció comprar Tiffany & Co, la tradicional cadena de joyerías de Nueva York.

LVMH, bajo el mando del multimillonario y CEO Bernard Arnault, posee, además, otras marcas como Christian Dior.

Confirmó su interés este lunes luego de que se conocieran informes de los medios europeos de una oferta que se materializó durante el fin de semana.

Notas relacionadas

El conglomerado de moda francés dijo que mantuvo “discusiones preliminares” sobre una “posible transacción” con Tiffany. Pero agregó que “no hay garantía de que estas negociaciones den como resultado ningún acuerdo”, publicó CNN Business.

Por otra parte, Tiffany también confirmó en un comunicado que está analizando una propuesta en efectivo hecha por LVMH para comprar la compañía por US$ 120 por acción.

De ser así, se trata de una prima de más del 20% por sobre el precio de cierre de las acciones de la marca del viernes 25 de octubre.

En estas condiciones, el acuerdo valoraría a Tiffany en aproximadamente US$ 14.500 millones, pero los analistas creen que hay una buena posibilidad de que Tiffany realice una contraoferta más elevada.

Según le dijo a CNN Oliver Chen, analista de Cowen y especialistas en el retail de lujo, LVMH debería ofertar no menos US$ 160 por acción para asegurarse un acuerdo. También cree que otras compañías centradas en marcas de lujo, como Richemont, propietaria de Cartier, también podrían presentar ofertas tentadoras por Tiffany.

En este escenario, lo esperable: las acciones de Tiffany se dispararon más del 30% en las primeras operaciones del lunes, lo que sugiere que los inversores también esperan una oferta más alta.

Las acciones de Louis Vuitton no tuvieron cambios en París, donde cotiza la marca.

Qué quiere Louis Vuitton

El acuerdo impulsaría la presencia de LVMH en los Estados Unidos, que representa aproximadamente una cuarta parte de sus ingresos.

También fortalecería la línea de joyas y relojes de la compañía francesa, que incluye marcas europeas como Bulgari, Hublot y TAG Heuer.

Ese segmento de negocio está descuidado por LVMH: en lo que va del año, la unidad de joyería y relojería sólo generó el 9% de sus ingresos totales.

LVMH es el grupo de lujo más grande del mundo. Tiene más de 70 marcas diferentes y desde hace años es el principal vendedor de productos de alta gama, según un análisis de Deloitte. El informe completo en PDF.

Sólo en 2018, el gigante minorista embolsó US$ 51.900 millones en ingresos netos.

Del otro lado de la acera está Tiffany. La joyería ha tenido años complicados, con una fuerte caída de las ventas. En 2017 reemplazó a su CEO después de resultados financieros pésimos y desde entonces genera estrategias de marketing para atraer a más millennials sumando productos diseñados especialmente para complacer a los compradores jóvenes. Por ahora, sin éxito.

La adquisición de Tiffany sería una de las ofertas más grandes en la historia de LVMH. En 2017, se hizo cargo de Christian Dior por US$ 13.00 millones y en 2018 adquirió la lujosa cadena de hoteles Belmond por US$ 2.600 millones.