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El consumidor de Petco es uno que valora la promoción de hábitos de cuidado de las mascotas.
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Para entender el valor de esta campaña es importante ver la importancia que tiene la comunicación de marca.
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Esta comunicación de marca requiere de un nivel en que las marcas se nivelan ante el consumidor.
Snoop Dogg es protagonista de una campaña para Petco en donde el famoso cantante da rienda suelta a la creatividad con una pieza de valor en la que incluso se convierte en un perro Doberman.
La pieza de valor que Snoop Dogg muestra no es otra que una en donde se identifica la apreciación de marca con que cuentan las empresas, que se alían de personalidades que mantienen el nivel de identificación de su branding ante el consumidor.
Con esta serie de casos se demuestra un elemento muy importante y es el que tiene que ver con la posibilidad de apreciar una experiencia de marca, sobre todo cuando uno de los motivos por los cuales se deja de pautar en publicidad, es que un 51 por ciento de encuestados en el estudio “Trust in Advertising Report”, consideró que su campaña no alcanzó los objetivos, por lo que las apuestas son serias, cuando grandes compañías pautan.
Snoop Dogg en Petco
Snoop Dogg es el nuevo embajador de marca de Petco, luego que el famoso cantante protagoniza la última campaña de cuidado de mascotas lanzada por la famosa cadena de retail, especializada en la venta de alimentos y productos para animales de compañía.
Como resultado de esta singular campaña, la cadena de tiendas lanzó Petco Picks by Snoop que es parte de una colección de juguetes, botanas y accesorios para el arreglo de los animales, en una colaboración que se aprovechó para generar contenido de cómo se preparó esta colaboración, donde se da espacio a un hombre conocido por su promoción en el consumo de mariguana, pero también es popular por su devoción en el cuidado y tenencia responsable de animales.
“Mis mascotas deben verse bien, sentirse bien y oler bien”, explicó Snoop Dogg como parte de la campaña que en su primera activación nos muestra al cantante como un Doberman Pinscher con forma humana recordando el debut de su álbum Doggystyle.
“Reconocemos que los dueños de mascotas quieren aprovechar al máximo su dinero y buscan ofertas atractivas para productos de alta calidad siempre que pueden”, argumentó Katie Nauman, Directora de Marketing de Petco, al justificar el fichaje de Dogg en su nueva campaña.
Esta interesante pieza es parte de las historias publicitarias que recurren a personalidades inesperadas en sus estrategias, mediante las cuales buscan el famoso efecto halo que no es otro que la asociación de nua marca a los valores positivos por los cuales son reconocidas estas personalidades por los consumidores.
Un caso que llamó mucho la atención fue la campaña lanzada por Oreo cuando la marca de galletas se alió del futbolista brasileño Neymar; el exjugador de basquetbol Shaquille O’Neal y la cantante Christina Aguilera.
La campaña OREO Dunk Challenge (Desafío de remojar de Oreo) llevó a estas personalidades a escenarios inesperados en los que demostraron con ayuda de efectos especiales, la explosión de sabor que detona Oreo con un buen vaso de leche.
Dentro de esta pieza, la mezcla de personalidades de distintas áreas en las que destacan como la musical y la deportiva nos da una idea del espectro que buscan abarcar las marcas cuando llevan a cabo una campaña publicitaria de impacto.
Si vemos el común de estos dos casos, grandes marcas logran hacerse de grandes personalidades y en ese nivel mantienen la comunicación, para facilitar la identificación ante el consumidor, que encuentra en estos casos la oportunidad de entender de mejor forma lo que vale en materia de comunicación.
