• Beyond Meat es reconocida como una de las compañías más reconocidas en el mercado de la carne a base de plantas

• Parte de este posicionamiento parte de sus alianzas con varias cadenas de comida rápida y establecimientos de retail

• Sin embargo, la empresa todavía está en una fase de crecimiento y consolidación en el entorno de negocios

Se calienta la contienda por el dominio de la industria de carnes a base de plantas. En datos de Reuters, la compañía Beyond Meat acaba de integrar a Phil Hardin como su nuevo CFO. El ejecutivo ocupará el puesto que dejó vacante Mark Nelson, su antiguo director financiero, tras su jubilación en mayo pasado. Cabe destacar que este nuevo líder de la compañía tiene una amplia experiencia en una de las mayores tecnológicas del mercado actual: la retailer Amazon.

Hardin estuvo 15 años en la empresa de Jeff Bezos. Entre sus responsabilidades se cuenta su rol como vicepresidente de finanzas de la unidad publicitaria de Amazon. Se espera que entre formalmente al equipo de Beyond Meat este julio. Estaría encargado de presentar un buen panorama para los accionistas de la compañía, cuyo valor en la bolsa se ha disparado más del 90 por ciento desde su debut. En lo que va del año, ya se ha apreciado un 14.5 por ciento.

Vale la pena destacar que el anterior CFO de la marca se vio envuelto en una controversia previo a su salida. Específicamente, uno de los proveedores de la empresa lo señaló en una demanda por fraude. Según Reuters, Hardin es parte de una serie de nuevos ingresos a la compañía. Deanna Jurgens fue anunciada como la Nueva Chief Growth Officer de Beyond Meat este viernes. Por su lado, Margaret Trask ocupará la posición de Chief People Officer.

Se intensifica la pelea por las carnes a base de plantas

El nombramiento de Beyond Meat es relevante considerando las expectativas que hay para su industria en el corto y mediano plazo. De acuerdo con Research and Markets, se espera que la industria casi triplique su valor de 2020, unos cinco mil 600 millones de dólares (mdd), a 14 mil 900 mdd para 2027. Lo anterior significa una tasa anual promedio de crecimiento compuesto de 15 por ciento. Conseguir un buen CFO será crucial para su toma de decisiones a futuro.

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También es relevante considerando el entusiasmo que ha habido en torno a este sector en la bolsa de valores. La misma Nasdaq apunta que Beyond Meat tiene una perspectiva positiva para el 2021, en parte porque presentó grandes resultados para el primer trimestre del año. Al mismo tiempo, también ha logrado cerrar alianzas con varias marcas. Desde retailers como Walmart, que ayudarán a mover su producto, hasta cadenas como Pizza Hut, que lo servirán.

El nombramiento es crucial se se considera la llegada de su rival, Impossible Foods, a la bolsa de valores. De acuerdo con Veg News, la competidora de Beyond Meat planearía debutar en el mercado a más tardar en abril de 2022. No solo eso, sino que estaría buscando una valuación de 10 mil mdd en su Oferta Pública Inicial (IPO). Así que el nuevo CFO tiene una tarea difícil para convencer a los accionistas de no abandonar sus títulos solo para irse por lo más nuevo.

Las victorias de Beyond Meat

A pesar de este riesgo, como Nasdaq lo apuntó, las perspectivas de esta compañía son muy positivas. Y es que parece que la marca no ha tenido más que aciertos a lo largo de los últimos años. Para finales del año pasado, lanzó Beyond Meat nuevas versiones de sus hamburguesas a base de plantas. Éstas se dirigieron específicamente al segmento de la población que quiere una opción mucho más saludable, pues tienen menos calorías y grasas que la opción animal.

También ha logrado un buen posicionamiento de marca con algunas de sus campañas más recientes. Hace un año, logró reclutar a los artistas Kevin Hart y Snoop Dogg para una nueva estrategia de marketing. En ella, ambos defendieron el modelo de negocio de la compañía no solo como un proyecto en pro de la salud individual, sino también para salvar el planeta. Esta iniciativa probablemente ha ayudado al fuerte posicionamiento de la marca en la industria.