• Nike ha tenido spots y campañas con causa social; una de los más impactantes fue Dream Crazy

• Pero la firma deportiva proyecta su vocación a través de diversos frentes

• La ONU advierte que la salud mental de niños y adolescentes es un tema de de salud pública

A lo largo de estos meses hemos hablado sobre el rol que ha estado jugando y debe jugar la mercadotecnia y la publicidad considerando el contexto que enfrentamos en todo el mundo, pero ciertamente esto debería estar presente de manera permanente. También es cierto que hay marcas que han sabido entender esto y aplicarlo a su comunicación y marketing, hoy nos toca hablar de Nike.

La firma del swoosh por historia ha encontrado la sensibilidad y el tacto para abordar diversos temas que son susceptibles en la sociedad, recordamos el ‘Juntas imparables’, por ejemplo. Aunque no siempre con sólo resultados positivos, pensemos en ‘Dream Crazy’ campaña que se lanzó con Colin Kaepernick que, en un inicio, generó un gran rechazo, críticas y ataques en contra de la marca -¿recuerdan los sneakers quemados?-. No obstante, con el tiempo se demostró que ser disruptivo tiene sus beneficios.

Just Move It

En fin, dado el contexto anterior, nos encontramos con una campaña que Nike lanzó en Suecia, de la mano de Berghs School Of Communication, de la cual resaltan algunos elementos que pueden aplicar en el contexto actual y, de hecho, por seo tiene un ‘revival’.

Hablamos de Just Move It, iniciativa de Nike que aborda una de las principales problemáticas sociales en la actualidad: la salud emocional de la población juvenil e infantil, al mismo tiempo que plantea cómo esta situación se relaciona con el incremento del sedentarismo y una menor actividad física.

El planteamiento de la campaña es sencillo. Proponer la actividad física como una medicina igual de efectiva que los antidepresivos y, para ello, utilizaron las redes sociales para impulsar la idea. En concreto, usaron el boom de TikTok para proponer retos a los niños y adolescentes para activarse por mucho más tiempo frente a las pantallas.

Todo el concepto fue empujado por un claim que dio un nuevo rostro al emblemático slogan de Nike; el Just Do It cambió a Just Move It. Si bien, no es la primera vez que la firma hace este cambio por una campaña o causa, el trabajo citado se destaca por el contexto que vive el mundo, si el año pasado era importante, en la actualidad lo es más.

Un cambio por una causa

De acuerdo con diversos especialistas, en la construcción de la personalidad de una marca, el slogan es un elemento fundamental dado que, a través de una frase corta, se puede transmitir al consumidor las características que distinguen a una empresa, sus productos o servicios.

Esto lo podemos constatar con los que han tenido algunas marcas a lo largo de su historia: Coca Cola y su “Destapa la felicidad”; Sabritas (Lay’s) y “¡A qué no puedes comer solo una!”; M&Ms con “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”; o qué tal Red Bull y “¡Red Bull te da alas!”.

Pero, modificar tu slogan para una campaña no es tan común, en el caso de Nike buscó impulsar un cambio o atacar un problema real de la sociedad. De acuerdo con datos de la ONU, los trastornos mentales representan el 16 por ciento de la carga mundial de enfermedades y lesiones en las personas de edades comprendidas entre 10 y 19 años. De hecho, el organismo advierte que la mitad de los trastornos mentales comienzan a los 14 años o antes.

En ese sentido, la propuesta de Nike fue utilizar uno de los hábitos más populares entre los niños y adolescentes para estimular un cambio; esto fue, en lugar de proponer dejar las redes sociales -eso nunca va a pasar- retarlos a usarlas haciendo alguna actividad física.

Ficha técnica:

Marca: Nike
Campaña: Just Move It
Agencia: Berghs School of Communication, Stockholm, Sweden
Director de arte: Tova Andersson
Copywriter: Josephine Bergh
País: Suecia