Para nadie es un secreto que el deporte es un sector altamente lucrativo en América Latina. Desde México hasta Brasil, marcas como Nike, Adidas o Puma han encontrado mercados con un creciente interés por mantener estilos de vida saludable así como aficionados a diversos deportes, lo cual significa grandes oportunidades de crecimiento para sus negocios.

Las cifras del deporte

Para darnos una idea, basta con reconocer que a nivel mundial, entre 2015 y 2017, los ingresos generados por el mercado deportivo a nivel mundial crecieron de 46.5 mil millones a 90.9 mil millones de dólares, según estimaciones de A.T. Kearney.

En este juego, algunos mercado en Latinoamérica se presentan como verdaderos motores del sector.

Estimaciones entregadas por FCB Universitas, destacan que América Latina representa el 6 por ciento del mercado deportivo a nivel mundial.

Con esto muchas aristas relacionadas con la industria proyectan interesantes tasas de crecimiento. Por ejemplo, según datos de Statista, el mercado de nutrición en el deporte crecerá entre 2018 y 2023 de 4.4 mil millones de dólares a 6.31 mil millones; el sector de las bebidas deportivas hará lo propio al pasar de 1.54 mil millones a 1.83 mil millones en el mismo periodo, mientras que los ingresos por la venta de proteínas deportivas aumentarán  de 0.57 mil millones de dólares registrados durante 2016 a 1.2 mil millones de dólares hacia 2021.

Entre ropa, accesorios y zapatillas

En este contexto, uno de los sector más beneficiados es el del calzado, accesorios y ropa deportivas.

De hecho, muchas marcas han visto en mercados como Argentina un potencial interesante con lo que han invertido millones de dólares para operar en aquel país aún ante las adversidades económicas que prevalecen.

Con el regreso o llegada de marcas como Avia, Pony, Fallen, Under Armour y  John Foos, Argentina espera la inversión de más de 100 millones de dólares de jugadores relacionados con calzado y accesorios deportivos.

Lo cierto es que donde unos ven oportunidad otros sólo leen campos poco fértiles, con lo que algunas marcas han decidido evaluar su permanencia en el mercado argentino, cuando menos bajo el modelo con el que ahora mismo operan. Nike es el mejor ejemplo.

¿Nike se va de Argentina?

Aunque a mediados de junio de 2019 se estimaba que Nike habría invertido 10 millones de dólares a su filial argentina compuesta en aquel momento por 20 tiendas a lo largo del territorio, lo cierto es que ahora la marca evalúa retirarse del país como parte de una estrategia de cambio en su modelo de negocio que se ve afectado por la situación económica que atraviesa Argentina.

La información que ha sido comunicada por algunos sitios como Infobae, asegura que la empresa ha reconocido esta situación y, aunque no existe un comunicado oficial por el momento, se afirma que Nike no esta satisfecho con los niveles de rentabilidad de su negocio en el país con lo que cambiarían su plante operación en aquella región.

Y es que aunque los resultados no han sido los esperados, Nike non estaría dispuesto a perder los 7 millones de pares de zapatillas que vende cada año en el mercado argentino.

De esta manera lo que se espera que suceda es que Nike Argentina, subsidiaria local de la empresa estadounidense en el país, cierre sus operaciones con lo que, para mantener presencia de marca así como la presencia de sus productos, la empresa norteamericana apostaría por uno o más licenciatarios quienes tendrían en su control la logística, importación y distribución de la marca así como el manejo de los empleados y locales existentes.

La posible salida del modelo actual de Nike en Argentina, llega en un domen to en el que la marca se ha convertido en noticia luego de que Adidas, se hiciera con el contrato de los uniformes del Boca Juniors.

Aunque todo esto se mantiene como una simple posibilidad, lo cierto es que de llevarse a la práctica, la decisión hablaría mucho de la estrategia global de Nike, firma que en mercados como China tiene óptimo desarrollo con potencial de crecimiento importante.

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