México, pésimo aprovechamiento de naming rights

México, D.F.- Con el transcurso del tiempo los encargados de la mercadotecnia dentro de los equipos de futbol han ido encontrando nuevas lugares donde poner los nombres de las diferentes marcas que quieren patrocinarles, siendo la venta de los derechos de nombre del estadio de los más importante en los últimos tiempo, y del cual el futbol mexicano no ha sabido sacar provecho.

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Si bien faltan muchísimos años para que podamos llegar a las alturas del deporte estadounidense, donde en la NBA únicamente 3 recintos (de 30 equipos) no ostentan el nombre de una marca, lo cierto es que son muy pocos los esfuerzos por hacerlo, pues de los 18 equipos que componen la Liga Bancomer MX sólo 4 tienen el nombre de alguna marca en su inmueble (Chivas, Santos, Xolos y Puebla).

En cambio la Bundesliga, una de las ligas europeas que más ha crecido en popularidad en los últimos años y con una estructura semejante a la liga mexicana (18 equipos), ha mostrado un gran aprovechamiento de la venta de los naming rights, pues únicamente 7 equipos conservan el nombre original de su estadio mientras que el resto han vendido por cuantiosas sumas sus nombres a marcas como Signal Iduna, Imtech, Mercedes-Benz y Commerzbank, entre otros.

Es obvio que la venta de los naming rights en México todavía tiene un largo tramo por avanzar, pero en un país donde el futbol es tan importante es increíble que únicamente 4 marcas estén aprovechando el nombrar los estadio, siendo el más triste de todos los casos el del Estadio Cuauhtémoc, del cual parece que hasta la propia Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma ignora la razón por la que el inmueble se llama así.

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