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Se espera que el nuevo Fitbit Ace 3 esté disponible, en México, a partir del mes de abril
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El precio de este aparato estilo smartwatch sería de casi unos dos mil pesos mexicanos, con varios accesorios planeados para el futuro
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Además de las funciones fitness, los niños podrán acceder a notificaciones de llamadas a su smartphone directamente desde el dispositivo
La apuesta por la health tech continúa haciéndose más fuerte y aumentando las tensiones entre las líderes Big Tech en el mercado. A través de un comunicado, Fitbit anunció su nuevo dispositivo: el Ace 3. Se trata de un dispositivo estilo smartwatch pensado para monitorear la actividad física y el sueño de los usuarios. Como otros aparatos dentro de la línea Ace, éste también está pensado para fomentar hábitos saludables entre los niños mayores de seis años.
De acuerdo con Fitbit, ahora propiedad de la tecnológica Google, este dispositivo motiva a los usuarios menores de edad a desarrollar hábitos saludables para toda la vida. James Park, el vicepresidente, general manager y co-fundador de la empresa, dijo que el nuevo integrante de su portafolio aporta experiencias para la vida cotidiana de los jóvenes. A través de una serie de recordatorios y retos, se pretende motivarlos a ejercitarse al menos 60 minutos cada día.
Entre las sugerencias que esta Fitbit dará a los usuarios está el dar al menos 250 pasos cada hora, así como la opción de crear horarios personalizados según sus actividades escolares. A la vez, se podrá acceder a una serie de indicadores de sueño, como recordatorios para la hora de acostarse y alarmas silenciosas para levantarse al día siguiente. También se pueden crear retos en familia con premios y trofeos virtuales establecidos por los padres en la app principal.
Fitbit, Google y el mercado health tech
Este lanzamiento es relevante en varios aspectos para la subsidiaria de Alphabet y su nueva división de fitness. En primer lugar, es una respuesta directa al superior interés de los usuarios en la salud a raíz de la pandemia. Desde hace meses, PwC había detectado que buena parte de la audiencia estaba dejando de lado el cuidado médico tradicional para adoptar sistemas más modernos. En este contexto, los dispositivos Fitbit tienen una gran oportunidad de crecer.
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Asimismo, también es evidente que responde al excelente posicionamiento que su rival, el Apple Watch, ha tenido en los últimos meses. De acuerdo con The Guardian, el smartwatch del equipo de Tim Cook experimentó un avance en sus ingresos por ventas de 29 por ciento en el último trimestre fiscal del año pasado. Con el éxito de esta competidora, es evidente que Fitbit y Google estén interesados en lanzar nuevos y mejores productos para poder competir mejor.
Finalmente, también tiene mucho que ver con la eterna importancia del público infantil en el gasto de las familias. De acuerdo con Zahra, entre seis y siete en cada 10 familias apuntan que los hijos y niños tienen un efecto crucial en cómo pasan su tiempo libre, a qué lugares van de vacaciones, etcétera. Así, es una estrategia inteligente que Google y Fitbit hayan apostado por el público infantil para crecer. Un acercamiento que, con suficiente marketing, podría funcionar.
Los problemas que podrían enfrentar este lanzamiento
Al mismo tiempo, es probable que este nuevo integrante de la familia Fitbit Ace genere más dudas que los anteriores miembros de esta línea. Esto, simplemente por la relación que tiene ahora Google con la tecnológica, así como el historial de la subsidiaria de Alphabet en el tema de los datos. Hay que recordar que la compra de esta compañía de fitness casi no se permite por el miedo del gobierno en la forma que su ahora dueña podría usar sus bases de insights.
El hecho que este nuevo Fitbit esté dirigido específicamente a niños podría hacer la situación aún más dedicada. Ya varias propiedades de Google han tenido que enfrentar muy cuantiosas multas por recolectar indebidamente datos de menores de edad. Por ejemplo, en 2019 se le puso una penalización así a YouTube en Estados Unidos (EEUU). Esto, por presuntamente violar la privacidad de los jóvenes usuarios de su app para tareas de publicidad online dirigida.
