México, D.F.- Como parte de una reestructuración de cuentas, General Motors decidió tener una sola agencia encargada de su planeación de medios a nivel global, por lo que sacó a concurso su cuenta de medios, que incluye las marcas Vauxhall, Opel, Chevrolet y Saab.
Actualmente, la planeación y compra de medios de GM es llevada por Starcom en Estados Unidos, Universal McCann en América Latina y Carat en Europa.
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En el comunicado, el fabricante de vehículos afirma que planea contactar a “varias compañías de medios globales” para preguntarles si están interesados en formar parte del concurso. Aunque la marca automotriz no proporcionó nombres de estas compañías, diversas fuentes piensan que la pelea por conseguir esta cuenta de medios se dará principalmente entre Interpublic y Carat.
Cabe recordar que en 2009 GM fue rescatada de la bancarrota por los gobiernos de Estados Unidos y Alemania.
El año pasado, el fabricante estadounidense invirtió alrededor de 3 mil millones de dólares en publicidad para todas sus marcas, de los cuales una gran parte se destinó a la planificación de medios.
