ASOCIACIÓN DE RADIO DEL VALLE DE MéXICO
COMITé DE INVESTIGACIÓN
CONTENIDO EN GENERAL
- Necesitas que tus clientes recuerden tu marca, no te olvides de la Radio.
- Con los ojos cerrados, Radio para todos los mercados.
TESTIMONIAL
En palabras de Juan Carlos Revuelta, CEO México de Havas Media: “la Radio ha sabido adaptarse perfectamente a las necesidades actuales de comunicación. Su inmediatez facilita los cambios en los mensajes de nuestros clientes”.
OFERTA DE LA RADIO
- La Radio es un medio en movimiento que ofrece contenidos adecuados para cada lugar y circunstancia.
- La audiencia de la Radio retrata fielmente la distribución de la población en la Ciudad de México, que siempre encontrará en la programación opciones para satisfacer sus necesidades de información, compañía y entretenimiento.
- Cada uno de los segmentos económicos logra identificarse con alguna emisora o programa en el cuadrante, ya que la Radio es un medio incluyente por excelencia, en el que todas las voces y expresiones tienen su propio canal: siempre hay una Radio encendida.
- La Radio se caracteriza por la fidelidad de sus radioescuchas, ya que el auditorio en donde las emisoras gozan de más apego es el que tiene entre 15 y 24 años de edad. Mientras quienes deciden la compra usan el medio con frecuencia para tener más información a la hora de realizar la compra.
(Fuente: Estudio Las Caras de la Radio, ARVM/ Ipsos BIMSA 2007)
RAZONES POR LAS QUE ESCUCHA LA RADIO
- Las personas escuchan la Radio principalmente por entretenimiento, para hacer menos pesadas las horas laborales, y para estar informados de lo que pasa en el mundo.
(Fuente: Estudio La Radio fuera del Hogar, ARVM/ Pearson 2006)
VÍNCULO CON LA RADIO
- 83% de los radioescuchas mencionan identificarse con el medio.
- 84% de la audiencia considera que la Radio favorece la integración social.
- 88% afirman que la Radio les genera confianza y les es útil.
- 85% considera que la Radio les da información importante al momento.
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010).
AUDIENCIA Y PENETRACIÓN DE LA RADIO
“25.4 millones de viviendas, es decir 90.2 de sus ocupantes eventualmente están en condiciones de escuchar la Radio”.
(Fuente: INEGI, Censo de Población y Vivienda 2010.Viviendas particulares habitadas a nivel nacional.)
El 80% de la población fue alcanzada por la Radio del Valle de México en los últimos 30 días
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010).
PENETRACIÓN
PERFIL DE LA AUDIENCIA EN RADIO CONVENCIONAL
(Fuente: IBOPE AGB México. Radio Audience Measurement. MSS Radio. Área Metropolitana de la Ciudad de México. Enero a Junio 2011. Lunes a Domingo de 6:00 a 24:00 horas.)
(Fuente: INRA, julio 2010).
(Fuente: INRA, julio 2010)
PERFIL DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN INTERNET
El 10.5% de los internautas en los últimos 30 días, mencionan haber escuchado la Radio por Internet.
De los radioescuchas on line del último mes, el 79.6% también escucha la Radio Convencional.
(Fuente: TGI México, OLA II y III 2010 + OLA I 2011. Radioescuchas 12 + por Internet en 28 ciudades de la República Mexicana)
La audiencia de la Radio por Internet está compuesta principalmente por personas de nivel socioeconómico alto y medio, ABC+ y C (68%) y de 12 a 34 años (81%).
(Fuente: TGI México, OLA II y III 2010 + OLA I 2011. Radioescuchas 12 + por Internet. Composición de audiencia en 28 ciudades de la República Mexicana.)
PERFIL DE LA AUDIENCIA DE RADIO A TRAVéS DEL TELéFONO CELULAR
El 49% de quienes sintonizan la Radio a través de su teléfono celular pertenecen al nivel ABC+C y un 72% tienen entre 20 y 34 años de edad.
(Fuente: TGI México, OLA II y III 2010 + OLA I 2011. Filtro Ciudad de México. Radioescuchas 12 + por Celular. Composición de audiencia para 28 ciudades de la República Mexicana.)
PERFIL DE LOS RADIOESCUCHAS
- Los Ejecutivos escuchan la Radio principalmente en el automóvil (89%).
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010)
RECORDACIÓN
- Cerca del 70% de la audiencia menciona haber recordado correctamente la publicidad por lo menos de 1 marca en las dos últimas horas.
- Un medio que fortalece el alcance de una campaña, al tener puntos de contacto en cualquier parte.
- Producir comerciales para radio resulta más rápido y menos costoso, por lo tanto más redituable que otros medios.
- Es un medio flexible que permite pautar comerciales en targets específicos.
- Los consumidores son leales a las estaciones o programas que escuchan.
(Fuente: Estudio de Efectividad Publicitaria de la Radio, ARVM/ Millward Brown 2007)
LA PUBLICIDAD EN RADIO
- 86% menciona que la Radio anuncia productos de prestigio.
- 79% afirma que los anuncios que se transmiten en Radio son confiables. La Radio es el medio que en mayor medida alcanza a los decisores de compra mayores de 18 años.
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010).
OPTIMIZACIÓN DE PAUTAS
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010)
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010)
(Fuente: Estudio Hechos y Oportunidades de la Radio, IRVM/ Ipsos BIMSA 2010)
*Información proporcionada por la Asociación de Radio del Valle de México (ARVM)
