México, DF.- Una estrategia que está impactando mucho al consumidor es la difusión de alimentos emblemáticos de McDonald’s en anuncios. Solo eso. Se hace un acercamiento a una parte de las papas, una hamburguesa y un helado. El menú tradicional con una renovada visión. Veamos el caso de éxito.
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En una nota anterior analizamos los videos de la estrategia brand-as-icon que diseñó TBWA Francia, donde con una economía de lenguaje y humor difundieron exitosamente a la cadena de comida rápida estadounidense.
Ahora, la misma agencia, apuesta por difundir el producto, no la marca. Esta economía en tipografía y elementos de diseño en los anuncios salen de lo tradicional, enfrentándonos directamente con lo que vamos a comer. La marca es importante. Sí. Pero en esta estrategia el producto se antepone.
No cabe duda que la creatividad y la inversión en las campañas son fundamentales y en Europa occidental en 2012 alcanzó mil 747 millones de dólares, con base en un estudio de Merca 2.0
Les presentamos los anuncios:
