México D.F.- Con el conocimiento de que el cáncer es la segunda causa de mortalidad infantil en nuestro país y que esta enfermedad es curable en el 70 por ciento de los casos si se diagnostica a tiempo, Danone de México lanza la décimo tercera edición de la campaña Construyamos sus sueños.
Esta estrategia consistirá en destinar un porcentaje de cada producto de la marca con el icono de la campaña (yogur bebible, sólido, con cereales, en presentación de un kilo, en multipack y licuado) a Casa de la Amistad para ofrecer tratamientos completos contra la enfermedad.
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En ediciones anteriores de la campaña, la firma ya ha apoyado a mil 200 niños de escasos recursos que padecen cáncer, lo que representa un total de 128 millones de pesos. La estrategia de comunicación 2010 consistirá en un spot de TV de 30 segundos producido por Central Films que se transmitirá durante cinco semanas, material POP en tiendas de abarrotes y autoservicios y campaña de relaciones públicas (Porter Novelli). El diseño es desarrollado por Cáustica y la publicidad es responsabilidad de Young & Rubicam.
