• La campaña se realizó con el apoyo del equipo de rugby que retrata el comercial

• De acuerdo con Statista, Guinness tiene un valor de marca de cuatro mil 144 millones de dólares

• Según Huffington Post, las mujeres tienen una relación histórica profunda con el consumo de cerveza

Hay varias formas que las marcas pueden inspirar al público. Algunas compañías apuestan por historias de unión y comunidad. Muchas otras prefieren hacer uso de sentimientos y emociones profundas. Algunas organizaciones incluso han optado por la comedia o los deseos materiales para motivar a que las audiencias actúen o se sientan empoderadas. Sin embargo, no hay campaña más efectiva en este aspecto que las que utilizan los deportes.

Guinness conoce a la perfección este principio, como lo revela su nuevo comercial. Como parte de su campaña Made of More, la compañía cervecera lanzó un nuevo anuncio. En su activación, la marca cuenta la historia de un grupo de rugby femenil japonés en la década de los 80. La agrupación, llamada Liberty Fields, consiguió representar al país nipón durante la Copa Mundial. En el video, se relatan las barreras sociales que tuvo que superar el equipo.

El deporte femenil en campaña

Varias marcas han reconocido el poder de los deportes para inspirar al público femenino. Nike, con su Dream Crazier, intentó replicar el éxito de su campaña con Colin Kaepernick. Body Armor, tras el triunfo del equipo de fútbol femenil de Estados Unidos (EEUU), se subió a la tendencia de la mano de Megan Rapinoe. ESPN, hace casi un año, incluso le apostó al lanzamiento de una marca completamente nueva, enfocada al público femenino.

Dicho interés parte de que las mujeres tienen gran valor para las marcas. Girl Power Marketing reafirma que este segmento mueve siete billones de dólares solo en EEUU. Esto fuerza a las compañías a cambiar su comunicación comercial. Según Business2Community, una campaña dirigida a este segmento debe enfocarse en soluciones e ideas muy distintas. Incluso, cree Campaign, podría crear una revolución que casi elimine la segmentación por género.

No es nuevo que las marcas implementen un arquetipo de campaña para inspirar a un perfil distinto, más audaz, de mujeres. Al mismo tiempo, no hay suficientes historias inspiradoras dirigidas explícitamente a este segmento. Las compañías deben esforzarse no solo en crear más historias dirigidas a la población femenina. También deben seguir buscando otras narrativas que vayan más allá de las fórmulas probadas para evitar un estancamiento creativo.