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La capacidad de las marcas deportivas se ha detonado en gran parte por las colaboraciones que construyen de la mano de grandes personalidades como lo son los deportistas.
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Las marcas que recurren al patrocinio deportivo han establecido pautas de comunicación muy importante por la creatividad alcanzada.
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Existen elementos clave en el mercado y estos son los que tienen que ver con la manera de innovar en el mercado, al momento de comunicar con el consumidor.
La comunicación con el consumidor ha sido la responsable de una vigorosa industria de patrocinios deportivos donde Nike lidera, misma que se ha consolidado a nivel mundial con la ayuda de propuestas comerciales cada vez más relevantes.
En medio de este esfuerzo, un elemento clave es definitivo y es la capacidad con que cuentan las marcas al momento de tener que establecer referentes de ayuda en el mercado, que nos guían en la mejor comprensión de qué y cómo comunicarlo ante el consumidor..
Indudablemente esto se vuelve crítico y un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de lo valioso que se ha vuelto entender el mercado y dimensionar la audacia de este al momento de innovar.
Nike y un patrocinio perdido
En medio de esta potente industria Nike ha perdido a una más de sus estrellas patrocinadas y es que no ha podido ante la tentación que Puma puso a Breanna Stewart, quien juega en el Seattle Storm, con una carrera como dos veces campeona del mundo en la selección estadounidense de baloncesto y medallista olímpica en los juegos de Río de Janeiro 2016.
La estrategia de Puma para robarse a una deportista patrocinada por Nike no tiene desperdicio y por el contrario, nos recuerda lo importante que es contar hoy en día con referentes de peso en el mercado, que nos ayuden a entender la capacidad de una marca al momento de innovar en la manera de hacer negocio.
Stewart no tiene reparo en mostrar en la misma línea de publicaciones dentro de su cuenta de Instagram, los viejos patrocinios con Nike y ahora los nuevos de la mano de Puma:
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La pérdida de Stewart se suma a la de Kobe Bryant, luego de que tras la muerte del jugador de basquetbol, la familia heredera de los derechos de este jugador rompió relaciones con la marca, que supo explotar dicha marca antes de perderla, con todo tipo de productos de merchandising.
La pelea por el talento
El talento con el que se comunica hoy en día es crítico y ante ello se vuelve evidente el trabajo que deben desempeñar las marcas al momento de poder innovar y no solo eso, de lograr resultados estratégicos en el mercado.
Para poder establecer pautas, un elemento clave en ello es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto la comunicación en el mercado.y lo más importante, el valor de la integridad de una marca cuando logra acertar en su ejercicio de influencia.
Frente a ello resulta indispensable entender el mercado y lo mejor, comprender la capacidad de las marcas en innovar.
A detalle.
Estimados de S&P Capital IQ han advertido la fortaleza de las marcas en el mercado deportivo y con ello han establecido tareas muy importantes en la manera como se comunican con el consumidor.
Indudablemente esto detona tareas cada vez más relevantes, por lo que se vuelve crucial entender la capacidad de las marcas en lograr actividades cada vez más audaces, sobre todo por la capacidad que estas actividades tienen en influir en el consumidor.
Hasta 2019, las marcas lideres en esta industria eran Nike, que alcanzaba ventas mundiales por poco más de 37 mil millones de dólares, seguida de Adidas y Puma, con ventas por 23 mil y 5 mil mdd, respectivamente.
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