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Nike ha sido una de las marcas líderes en apparel y estar restringida en China es un duro golpe para su estrategia de ventas.
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China es sin lugar a dudas un enorme mercado con un potencial único de consumo.
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Nike ha logrado establecer una enorme cadena comercial, donde la tecnología de sus materiales ha sido clave.
El mercado de apparel se ha consolidado gracias a propuestas comerciales que marcas como Nike venden. La fórmula de venta de esta firma le ha permitido ser líder dentro de esta industria y un referente que no podemos perder de vista en la actualidad.
Un elemento crítico en Nike es su capacidad de innovar en el mercado y hacerlo con acierto, sobre todo en un momento en que se tiene que apostar por productos que conquisten.
En su última fórmula de productos que enamoran, Nike ha fallado en China, al menos eso parece luego de que el gobierno, a pesar de ser conocido por el gran flujo de productos pirata y de baja calidad que mueve, se lanzó contra la compañía acusándola de vender artículos nocivos.
Esta es la segunda ocasión en que el gobierno chino se lanza contra Nike, pues anteriormente los consumidores llamaron al boicot de la marca, luego de que junto a H&M hicieron un llamado por supuestos rumores de trabajos forzados en al recolección de algodón en ese país.
La decisión de China
China ha hecho el peor señalamiento contra Nike y la reputación de esta firma pagará las consecuencias de este país. Como es de esperar, un elemento crítico en estos esfuerzos es el que tiene que ver con la manera como las marcas están innovando y lo más importante, conocer la forma en que se han convertido en un referente en el mercado.
La oficina de aduanas de ese país aseguró que los productos de Nike no califican en calidad, seguridad, por lo que serán destruídos y devueltos cada uno de los artículos infantiles que han sido retenidos, pues aseguran que ponen en riesgo la salud e integridad de los menores de ese país.
Entre los datos que se tienen sobre esta drástica decisión se revela que tras inspecciones entre junio de 2020 y mayo de 2021, hay al menos 81 lotes importados tanto en juguetes, como zapatos, cepillos de dientes, biberones y ropa, los cuales reprobaron en calidad y seguridad.
Además de Nike, las marcas señaladas son Zara, H&M, Lego y Sega, por lo que se han establecido terribles referentes que nos recuerdan de lo importante que se vuelve entender al consumidor y sobre todo comprender el valor de que hoy en día se tiene que asumir en los productos que estamos consumiendo, sobre todo dentro de categorías tan feroces como la de fast fashion.
China rechaza lo que más adolece
La calidad de los productos manufacturados en China, así como la pirataría proveniente de ese país se ha convertido en parte de la identificación con que este país es ubicado en el mercado.
Pese a esta reputación, un elemento que no podemos perder de vista del papel que juega China en la manufactura y en la operación comercial de actividades consideradas como de piratería.
El ejemplo de ello lo encontramos con estimados de iiMedia Research, donde se advierte que los artículos de aseo, los productos de belleza y los productos de salud y nutrición son los más comprados en el mercado de piratería, en especial a través de comercio electrónico.
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