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Lo que alguna vez fue parte del pasado hoy regresa con fuerza, la nostalgia se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para que las marcas conecten y fidelicen a sus audiencias.
El sector retail vive una batalla que está redefiniendo el futuro del consumo, la confrontación entre las tiendas enfocadas en productos y aquellas diseñadas para ofrecer experiencias.
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La marca, hable bien de ella y la recomiende para generar “marketing de boca en boca” y que lleguen nuevos clientes.
Estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que entre 2017 y 2018 la inversión en mercadotecnia -que incluye agencias y servicios así el capital destinado a medios- se incrementará un 3.98 por ciento, al pasar de 171 mil 490 millones a 178 mil 320 millones de pesos.
El mercado de las apps de delivery en México supera los 13 mil millones de pesos.
La inversión en publicidad exterior se estima que en México llegue a los 465 millones de dólares, según estimados de PwC.
Si bien todo está concentrado en digital, existen bemoles que las agencias deberán atender.
Digital será la herramienta obligada para las marcas en la nueva normalidad; sin embargo, no basta con tener una cuenta en las principales redes sociales.
La compra de medios estará cada vez más orientada a generar ventas y las agencias deberían atender esta demanda.
En la era post-coronavirus, las agencias de publicidad en el país se enfrentarán a grandes desafíos que pondrán sobre la mesa un abanico de oportunidades para entregar un nuevo y necesario valor a la industria creativa en medio de la crisis.
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