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El eslogan de una marca es parte integral de su imagen y contribuye a posicionarle en la mente del consumidor, y aun cuando se reconoce su importancia, aun no se tiene claro cuales son los factores que determinan su éxito. Aunque un nuevo estudio publicado en Journal of Business Research, ha encontrado que, a pesar de la creencia de que debe ser corto para gustar, serían otras las características que determinan su aceptación por parte del público.
España.- A pesar de la sorpresiva y rápida eliminación del mundial del equipo español, el trabajo de patrocinio de las marcas, que ha sufrido lo suyo con tal situación, había emprendido sus acciones con semanas de anticipación, y sus resultados, hasta la primera semana de junio fueron muy positivos, tal como se desprende del informe de TNS.
México.- Muchos dueños de micro, pequeñas y medianas empresas se enfrentan con el reto de no contar con un sitio en internet para sus negocios.
Internacional.- La industria de los cigarrillos electrónicos está apostando al marketing para llegar a los jóvenes y ahora acude a la imagen de la popular
La conocida rivalidad entre Argentina y Brasil en fútbol, a veces, no tiene límites. La cerveza brasileña Skol puso al aire un comercial en el que los locales invitan a sus vecinos a “sentirse como en Buenos Aires” en una fiesta, pero el resultado no es el esperado. Mira el video y el resto de la campaña.
Bélgica.- Para promocionar la edición especial de sus snacks Knacki FootBall snacks, con motivo del Mundial Brasil 2014, la marca belga Herta, ha retado a los transeúntes a obtener gratis una muestra, sin saber que para ello deberán jugar contra el famoso futbolista belga Leo Van Der Elst, que se encuentra dentro de la vending machine.
La industria de franquicias en México es una de las que registra mayor crecimiento anual en la economía nacional, una de las ventajas para los emprendedores es que mediante esta opción encuentran apoyo para llevar el negocio por buen camino.
Las acciones de marketing y de promoción en los puntos de venta ganan en creatividad. Sin embargo, hay casos en los que se trasponen algunos límites más que complicados. Este es el caso de código QR ubicado en el vestido de la edecán (azafata o promotora) en el Campus Party de Guadalajara.
¿Un antes y un después en la comunicación gubernamental? El presidente de Costa Rica prohibió su nombre en placas inaugurales de las obras y su retrato en las oficinas públicas. “Eliminaremos las placas con nombre en toda obra pública porque las obras son del país y no de un gobierno”, dijo Luis Guillermo Solís; y “pateó el tablero” de una tradición de décadas en casi todo el mundo.
Una de las marcas de alfajores más tradicionales de la Argentina, Havanna, está desarrollando una acción directamente ligada con el Mundial Brasil 2014 que bien podría ser imitada. La ideas es buscar al producto “campeón” de la marca. Incluye un spot de TV, PNT, radio y campaña en las redes sociales.
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