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Columnistas

Jorge A. Wise

Consumidores con necesidades, más que deseos o gustos

Las emociones son reacciones humanas que impactan la forma que percibimos nuestro entorno. Son un elemento usado por los mercadólogos para motivarnos a adquirir algún producto. Las necesidades emocionales combinan dos elementos que los consumidores tienen en su interior: un estado o condición a ser satisfecho y la experiencia requerida para su satisfacción.

Karina Ortiz Columnista

Relación marca-consumidor: Si me mentís, “hay tabla”

La diferencia entre una hamburguesa real y la que aparece en la publicidad, fue lo que originó la demanda de un cliente neoyorkino a McDonald’s y Wendy’s. Pero también representa una señal para las marcas: hoy ya no quedan dudas que el hacer es mucho más poderoso que el decir y ambos deben cumplirse o “hay tabla”.

marca empresa

Un bombillo que aluce adentro y afuera

Leila Guerrero, en su texto “Zona de obras”, sugiere: “Sean invisibles: escuchen lo que la gente tiene que decir. Y no interrumpan. Frente a una taza de té o un vaso de agua, sientan la incomodidad atragantada del silencio. Y respeten”.

Esther Aduna

La toma de decisiones de la Inteligencia Artificial (I.A), en el mundo jurídico

Un sistema inteligente en Inteligencia Artificial (I.A), es aquel que simula el comportamiento humano, de manera que la máquina pueda sustituir al humano en ciertas actividades. El término “pensar”, una serie de fenómenos neuro-fisiológicos, no podemos aún encontrarlo en ninguna máquina.  Sólo simulan procesos de pensamiento. 

Andrés Silva Arancibia

Futuro del marketing contextual

En un mundo sin cookies sumado a las cambiantes necesidades de los consumidores, las reglas del juego publicitario online están mutando, y es aquí donde el marketing contextual se perfila como la gran respuesta.

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Revista Merca2.0
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