Cualquier tipo de métrica, desde mensajes de Twitter, likes, clics, son suficientes para medir el impacto de las campañas publicitarias en línea, así como para cuantificar si los anuncios tuvieron éxito financiero, a eso se le conoce como retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés).
Hace quince años internet se popularizaba como medio de comunicación alrededor del mundo y desde ese entonces algunas marcas se arriesgaron para aprovechar la plataforma digital y dar forma a lo que hoy conocemos como branded content.
El contenido se ha vuelto cada vez más importante para las marcas y esto se ha manifestado en excelentes campañas de branded content. Te mostramos cinco que destacaron en 2016.
La banda OK GO se caracteriza por los videos creativos para sus canciones y se ha convertido en uno de los grupos que hace el mejor branded content del mundo. Ahora, el video que estrenaron esta semana, y que es un fenómeno viral, también tiene una marca detrás.
Cuatro años antes de la creación de YouTube la compañía automotriz BMW creó una campaña de branded content con videos exclusivos para digital, marcando un punto clave en la historia de la publicidad en internet. Ahora la marca regresa con una nueva serie.
Diferentes marcas de lejía del grupo Henkel han creado una acción de branded content para desmitificar el uso del producto
Esta semana se cumplen veinte años del primer enfrentamiento en ajedrez entre Gari Kaspárov y la supercomputadora Deep Blue, de IBM. El tema fue noticia mundial pero en realidad el juego humano contra máquina fue uno de los eventos de branded content mejor ejecutados de la historia.
La banda de música OK Go se caracteriza por hacer videos muy creativos que de inmediato cobran viralidad. Esto ya ha sido aprovechado por las marcas y hoy presentaron una nueva pieza grabada en gravedad cero. Además, este videoclip, que es la sensación en social media, tiene sus orígenes en el Festival Cannes Lions.
Desde el éxito del Epic Split de Van Damme, una de las mejores piezas de branded content en la historia, la compañía de camiones Volvo Trucks se dio cuenta de la importancia de hacer contenido de entretenimiento. Ahora puso a una niña de cuatro años a conducir un camión.
Joan Boluda realizó un experimento de branded content consistente en un sorteo de 1.000 euros y que corrió como la pólvora por Internet
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