Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Daniel Solana

Buenas ideas y buenos creativos

Hay campañas que parten de una buena idea y campañas que parten de una buena idea original. Sé que cómo creativo, o como agencia, a uno le interesa no sólo tener buenas ideas sino que además estas sean originales.

#quieroserpersona

En verano de 2011, un banco español, Bankia, lanzó su campaña de salida a bolsa en España bajo el concepto “Todos podemos ser banqueros”.

La era de las audiencias liberadas

Se podría decir que hasta ahora las audiencias estaban secuestradas por los medios de comunicación. Los grandes grupos se hacían con interesantes contenidos en exclusiva, ya fueran de entretenimiento o informativos.

El lenguaje de los tontos

Sucede en la radio. Muchas veces asistimos a un debate inteligente, lleno de matices y que aborda un tema en profundidad, y cuando de repente aparece la publicidad, el nivel de la conversación baja dramáticamente

¿Quién abre las ventanas de las agencias?

Recuerdo que un cliente me dijo una vez que por volumen de trabajo se justificaba perfectamente que su compañía tuviera un equipo creativo interno, pero que prefería no hacerlo porque pensaba que era mucho mejor que la creatividad viniera de fuera de la empresa.

El arte de hacer que las cosas sucedan

Las agencias de publicidad somos empresas bipolares. Nos mostramos acérrimas defensoras de los aspectos más creativos y emocionales de lo que llamamos “el arte de la persuasión”.