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En el listado de finalistas de Direct de Cannes Lions 2013, Argentina obtuvo ocho nominaciones. Hay campañas para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Volkswagen, Chrysler, Ribeiro y BGH. Sin embargo, se destaca especialmente el spot de Kimberly Clark para el producto Huggies, un imperdible corto de Ogilvy & Mather Argentina sobre el nacimiento de gemelos incluido.
Una investigación de mercados de la compañía de empaque Tetra Pak destaca el importante aumento del consumo de leches saborizadas, un perfecto ejemplo de cómo se puede vender más sumando valor al producto base, en este caso, la leche. Se trata de consumidores preocupados por la salud y el sabor. Hasta 2015 auguran una tasa de crecimiento que duplicará la de las leches fluidas y un consumo de casi 20 millones de litros.
El Gobierno argentino advirtió sobre el incremento de sitios en los que se promocionan productos de presunto origen herbario para el uso terapéutico o la prevención de enfermedades que no están autorizados. En ese contexto, pidió la baja de Luz Vida Wheatgrass, que vende “jugo de pasto de trigo orgánico”.
Con fanáticos y detractores casi por igual, la nueva publicidad del Banco Hipotecario de Argentina está en boca de todos. Tan bizarra como las últimas campañas de la entidad crediticia, en esta oportunidad, la creatividad de la agencia Madre le apuntó a un protagonista exclusivo: un tero. El video del spot ya tiene más de 3 millones de vistan en YouTube.
Junto con B-Green, una agencia especializada en el desarrollo de acciones innovadoras en materia ambiental, lleva adelante un programa de reciclado y concientización en instituciones educativas y deportivas. Los fondos obtenidos con los productos recuperados se donan a instituciones de bien público.
Según una investigación de mercado dada a conocer por Danone Argentina, hay un nuevo paradigma de consumidor masculino: los hombres que adquieren productos saludables y están atentos al impacto de los alimentos en su apariencia y bienestar. Además de hamburguesas, les gusta el yogurt, la verdura y el agua saborizada.
Fuze Tea sigue ganando mercados en el mundo. En este caso, el desembarco de la marca de Coca-Cola llega a la Argentina de la mano de tres spots de TV y una fuerte campaña de posicionamiento como una alternativa a las aguas saborizadas. La innovadora bebida combina el té con el sabor a frutas.
PepsiCo lanzó la campaña “Sapo” para su marca Twistos. La publicidad de BBDO Argentina combina actualidad con una historia de cuentos de Disney y se inspira –según los creativos– en un pensamiento compartido por muchas mujeres: “los deseos de quererlo todo”. El spot de TV se acompaña de pauta en radio, vía pública y acciones directas en puntos de venta.
¿Quién dijo que los community manager sólo podían hacían tareas de oficina? Mondelez International y la agencia argentina Cuko decidieron que la función de los CM para la marca Club Social debía estar en la calle; y allí trabajan: al aire libre, posteando todo por Instagram.
Y menos aún un jefe de estado. Por eso, la presidenta de la Argentina, Cristina Fernández de Kirchner, sumó el uso de un nuevo canal digital para comunicarse con los habitantes del país: el blog personal. Se agrega a sus perfiles de Twitter, Facebook, Tumblr, Pinterest, YouTube y Google+, en los que ya participa.
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