Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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Los datos que especialistas en marketing y publicidad deben dominar este lunes: Facebook sigue en polémica por la moderación de los contenidos en su plataforma, las marcas comienzan a sacar su publicidad; HBO Latin America decidió suspender la transmisión del programa de Chumel Torres en medio de los ataques que sufrió el comunicador; IBM busca que las empresas tengan un regreso de forma ordenada y segura en la ‘nueva normalidad’… y más.
Sabemos que las marcas cada vez más voltean al mundo digital, incluso e tiempos complicados como los que enfrentamos desde hace algunos meses, lo que por lo que cada vez hay más factores en cuenta al momento lanzar una campaña publicitaria: uno de ellos es el Brand Safety.
Aunque Netflix y Amazon Prime Video no han dejado de dominar las acciones de marketing en la industria del entretenimiento, claramente ñas productoras cinematográficas quieren recuperar el terreno que cedieron en los meses de pandemia. Ahora cada vez es más frecuente que veamos algún teaser, trailer, spot de TV o avance para alguna película que busca posicionarse en la mente de las audiencias.
Tras la muerte de George Floyd y el movimiento que surgió en Estados Unidos y que posteriormente se extendió a otros países, así como la reforzamiento del trabajo que hace Black Lives Matter, muchas empresas han tomado una postura firma, al grado de que esto se refleje en sus negocios. Un ejemplo de ello es lo que hizo The North Face esta semana.
Uno de los segmentos que mayor crecimiento han registrado en los últimos meses a causa del contexto global que todos conocemos, es el de videojuegos, y un de los recurso de marketing que han destacado en este lapso de tiempo, son las promociones. Un ejemplo de ello es lo que hizo esta semana Warner Bros. con Injustice.
La ediciones especiales suelen ser un excelente recurso en marketing para conectar al consumidor, en espacial si se busca llegar a públicos que no son necesariamente el target de cierta marca o producto. Esto lo entienden bien firmas como Casio que tienen dominado el tema y un claro ejemplo de ello es su reloj inspirado en Dragon Ball Z.
Aunque muchos países han comenzado la transición a la ‘nueva normalidad’ flexibilizado las medias de mitigación del coronavirus, esto no quiere decir que está nominada ni mucho menos vencida la pandemia, son muchos los casos de empresas y cadenas de establecimientos que deben volver a cerrar sus puertas debido a registros de rebrotes. Uno de los casos más recientes es el de Apple.
Durante la mañana del viernes WhatsApp se posición rápidamente entre las primeras tendencias de Twitter en México debido a que miles de usuarios están reportando fallas en la aplicación de mensajería.
Cada que surge algo nuevo sobre Crash Bandicoot suele generar expectativas, incluso cuando no se trate de algo oficial. Un ejemplo de ello es lo ocurrido el viernes ya que fue filtrada la existencia de un presunto nuevo título de esta emblemática franquicia.
Estos son los datos que los especialistas en marketing, publicidad y medios deben dominar antes de comenzar este viernes.
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