Carlos Andrés Mendiola
Storyteller del marketing, creador de marcas, apasionado del cine y orgulloso promotor de México.
Profesor investigador del Tec de Monterrey. Coordinador del movimiento Motivos para amar a México y autor de varios libros.
“Black Widow” marcó el agridulce regreso de Marvel a las salas luego del estreno de “Spider-Man: Lejos de casa” en julio de 2019.
Aunque quizás sea pronto para cantar victoria, hasta el momento todo para indicar que los estudios que decidieron esperar, guardando sus súper producciones, con los costos que implicó, están obteniendo resultados lo suficientemente buenos como para poder cantar victoria.
La pausa ha concluido para Marvel. Con el estreno de “Black Widow”, Disney reactiva en la pantalla grande el Universo Cinematográfico Marvel luego de que la pandemia le obligara a mover su estreno por un año, dejando dos años desde que el filme anterior, “Spider-Man: Lejos de casa”, se estrenara en 2019. Sin embargo, durante ese periodo el universo se extendió, integrando series vía Disney+. “Black Widow” viene a reforzar su estrategia de marketing transmedia.
Si algo ha dejado claro el Universo Marvel es que sabe muy bien cómo utilizar el storytelling para construir su marca, aprovechándolo para cada una de sus entregas y, más aún, para interconectarlas, generando interés por la que sigue y generando una interdependencia que hace que todas las piezas sumen y se ayuden entre ellas. Estas son tres lecciones de storytelling para un buen branding:
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